奉超 楊溢 / 圓桌觀察員

“當下的中國，精英們都活成了里子。”

羅永浩抖音帶貨1.1億之后，一句評論火了。

一時間，“里子”成了爆款，“里子模樣”的人，個個是網紅。

追求“里子”，就是直奔主題地干，如此干脆利落，因為2020年，留給誰的時間都不多了。

2020年4月8日，一場直奔主題的全城SHOW，在張家港啟幕。疫情防控進入常態化的大背景下，這也是蘇州“快速、有序”拉動地區消費的首場試水。用活動主辦方的話說，就是要“加快釋放被抑制、被凍結的消費需求，促進實物消費和服務消費快速回補”。

防控不松、復工不殆，一場城市SHOW，“嗅點”幾何？政府、商家聯動，“貼錢”讓你買買買，究竟要帶動怎樣的消費生活節奏？一張一弛的復蘇調度，鍛造的又是怎樣的城市里子？

先上SHOW！

“點位”

這場名為“美好2020，從4月開始”的主題活動，為期一個月。

“既要復工復產穩內需，又要精準防控，這個‘度’怎么來體現。”主辦方相關負責人坦言，搞這么一場長跨度的主題活動，尤其在當下，真有點走鋼絲的感覺。

這個“第一”不好當。怎么當？

穩，方能“進”——

“分級分類防控”常態化以來，張家港建立了統籌協調、政策集成和要素保障工作機制，對接百強工業企業及重點規上企業的產業鏈配套企業復工需求。

2月中下旬，張家港百強工業企業、入庫稅收超5000萬元工業企業、規上企業的復工率均達到100%。截至3月底，規上企業用電量，已恢復至去年同期水平。

有勇，有“謀”——

一組復工復產的數字，對比很扎心：截至3月底，蘇州規上工業企業復工率100%，規上企業用電量恢復至去年同期96.3%；與此同時，商貿企業復工率接近40%，商業小微企業（個體工商戶）復工率不到30%。

復產復業的“痛點”不緩解，城市全面復蘇的“堵”就疏不了。商貿服務業之“痛”，張家港感同身受。一方面，正常消費需求被疫情壓抑，消費回補的“點”在哪？另一方面，應“疫”而生的消費行為，又有哪些新動態、新氣象？

在此次消費券發放之前，張家港進行了市場摸排，從物資供應和復業規程規范，協助企業做好預案，“定向排堵”。前期的聯絡測試中，兩天就有1000余家餐飲、百貨、超市等商家響應，同步推出促銷讓利，匹配優惠額度預估達到6000萬元。

小處，見“心”——

考慮到疫情的特殊性，活動特意避開了清明小長假，定在4月8日啟動，這是本次活動的一個組織細節。春和景明，先安放心情，再“享年味”“遇春光”“見繁華”；在多場活動舉辦的過程中，依然不扎堆、不聚集，必要防護“小”到一米線、一方桌椅、一副碗筷。

消費回補的“點”，抓得實，就能搶得準。

3000萬

“本來不打算外出去吃，有了消費券，就忍不住想出去看看。”

正是因為這樣的小心思，商業消費券成了多地提振市場的規定動作；而單從規模和種類上看，張家港“3000萬”的啟動盤，并不算冒頭。

為推動服務業全面復蘇，3月份以來，南京采用多批次網上搖號方式公開發放電子消費券，共計搖出67萬筆消費券。3月18日，浙江寧波宣布實施產業聯盟“千企萬品”百億云促銷計劃，各企業將聯合或獨立發放消費券、代金券、優惠券等，為消費者獻上200億元“紅包”。

與南京相比，寧波的做法似乎更注重發揮企業的主動性——促銷將引導當地部分龍頭企業、優勢行業組建產業聯盟，動員廣大相關企業通過各類云平臺，將更多優質商品以更明顯的價格優勢直接進入銷售渠道。

3月27日起，杭州先后向全體在杭人員發放了兩期消費券，來自杭州市商務局的數據顯示，截至4月7日22時，電子消費券兌付政府補貼2.2億元，帶動杭州消費24.60億元，“提振消費的乘數效應顯現”。

作為“未來消費的支付憑證”，有專家認為，消費券將對部分群體的消費需求產生一定刺激，而對商家而言，消費券帶有競爭性質，每個商家依舊需要提升自身的市場競爭力。

圓桌觀察員梳理發現，盡管對于消費券的效果預判不盡相同，但多地競相推出各類消費券，思路大體一致，都希望通過“以點帶面”的方式來改善疫后消費環境，激發市場的活力，進而打通商業市場的大循環。

“消費券更多是發揮一種‘勾連’的作用，通過買和賣，引導實物消費和服務消費快速回補。”主辦方告訴“蘇州圓桌”（微信號ID:suzhouyuanzhuo），正是基于這樣的考慮，此次消費券的設計和發放兼顧了覆蓋面、普惠面、撬動面等多個角度，“三次搖號抽簽、3種面值”控制發放頻率，期望更合理地撬動內需杠桿。

信心

來自支付寶的數據顯示，張家港消費券4月9日發放到位后，截至11日11時，申領人數超過18萬，使用消費券約84萬元，實際拉動消費金額約571萬元。

一場“城市SHOW”，讓老百姓買賬，無非兩個字，信心。

而張家港的“信心”里，還熱著一碗“面”。

3月10日，張家港市發布《關于餐飲服務業有序復工營業的通告》，餐飲業堂食開始有序恢復。但幾天下來，餐飲店的生意依舊不溫不火。市民們都在觀望，自然有觀望的道理——公共場所，摘下口罩吃飯，誰能百分百放心？再說還有這個“碼”那個“證”，測體溫、登記信息，還不如在家等外賣。

改變出現在《通告》發出后的第4天。當天上午，蘇州市人大常委會副主任、張家港市委書記沈國芳來到老字號面館——宴楊樓，點了一碗白湯燜肉面，外加一份油條。當天，宴楊樓面館的白湯燜肉面配油條，銷量超過了900多份，現在平均每天能賣掉100份，有時還要提前預定。

“書記帶貨”不算稀奇，但“書記一吃就火”，卻是不爭的事實——從不溫不火到一吃就火，這點神奇，也無非兩個字：信心。

信心傳遞的是信號：地方政府有能力抓好防控促復工，市民對歸回正常的生產生活，有期待。因為有信心，被壓抑許久的消費需求亟需釋放；而城市安全“蘇醒”、平穩回歸常態，更有賴這份信心。

信心有了，啥都不是事。

“借助‘美好2020’一系列主題活動，我們更期待城市生產生活的氛圍回歸。”張家港市委宣傳部副部長陳穩所提到的“氛圍”，正是經濟生活暢通不可或缺的一環，也是張家港未來發展必不可少的城市里子。

溫度

聽我說，謝謝你！

4月8日晚，在張家港萬達廣場、楊舍老街、曼巴特、吾悅廣場等商圈和全市各主要大屏同時響起的這首歌，拉開了“全城同SHOW”的序幕，也向行走在街上、安坐在家中、奮戰在一線的每一位平凡人表達感謝。

“當時耳邊傳來童聲版的《聽我說，謝謝你》，伴隨著歌聲，幾個小朋友表演著手語舞，背后的屏幕上，寫著巨大的感謝……”市民許女士說她挺感動的，“這就是我們的生活。”

謝謝每一個人，謝謝每個人的堅守和努力，這也是“美好2020”里隱含的溫度。

張家港“美好2020，從4月開始”活動啟動當晚，小朋友們在萬達廣場表演手語舞《聽我說，謝謝你》。

國家統計局官網3月16日發布數據顯示，2019年全國實物商品網上零售額8.5萬億元，對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過45%。受疫情影響，2020年1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，但實物商品網上零售額同比增長3.0%，實現“逆勢增長”。

如何把被抑制、被凍結的消費釋放出來，如何把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來？商貿生產一盤棋，拼速度、比力度，考眼力、更考腦力。

“城市SHOW”，張家港正在用“文化之手”按下城市復蘇的快進鍵，它會在多大程度上、帶來多大勁道的加速度？

我們拭目以待。

張家港市融媒體中心 供圖