◎吳問西東 / 圓桌觀察員

雖然已過了收獲季節，但秋天的風光依然在這里留下了淺淺深深的痕跡：江南的農田里，仿佛還能看到大片大片金黃的稻浪，一直延伸到盡頭的天際線；小河旁邊的柿子樹上，還掛著幾顆紅燈籠一般的果實；路邊蘸滿金黃顏料的銀杏樹，鄰居阿姨剝毛豆時彌漫空氣的淡淡清香，一切仿佛都讓人覺得沉穩而安寧。

這個鏡頭，定格在位于蘇州吳江平望鎮的廟頭村長漾里。

這幾年，平望鎮“內外兼修”踐行鄉村振興戰略，廟頭村成為一個典范，幾項舉措下來，當年的經濟薄弱村實現了三年脫貧任務一年完成。2019年這個村子收入352萬元，比2017年增長近50%。更重要的是，在持續推動農文旅深度融合、創新發展中，捧出了“村上·長漾里”文旅項目等網紅產品，讓人刮目相看。

鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。這個“魂”在哪里？鄉村建設的蘇州探索，前行的路上有哪些值得收藏的經驗？日前，帶著這樣的思考，新一期“圓桌思享匯”把會場擺進了廟頭村，來自浙江、蘇州等地的業內專家、高校學者及文旅企業代表聚集一堂，在鄉野一線，共同探尋長三角一體化背景下鄉村振興示范樣板的實踐做法。

一個網紅村是怎么誕生的

“村上·長漾里”，現在成了廟頭村乃至平望鎮的一張名片。

雖然開業時間還不久，這里已經吸引了不少人的目光，在稻田原野、河濱步道、生活家小院、鄉鄰中心、共禾廚房、戶外草坪，長漾里見證著一群群遠道而來“打卡”的人們難忘的歡聚時光。

為什么這個項目具有這么大魅力？

打造“長漾里”的鄉村文旅品牌“村上文旅”負責人吳嘉昊說，最重要的就是以生活美學來引領鄉村、活化鄉村。比如說，在整體風格上，大幅度保留村落空間結構，通過設計修整出具有原生感的鄉村場景。有歷史價值的房屋保留后改造，增加符合運營需求的設計型建筑，用來提升鄉村設計感和場景感。

充滿情調的“村上·長漾里”。

舉個例子，村里原來有一條小河，在整個河道景觀改造之時，文旅團隊沒有刻意去做一些駁岸，而只是看似隨意、實則精心地布局了一些水生植物、石頭造型，整條小河原來的結構和整個河道的形態幾乎沒有動過，“品味”卻一下子提升了不少。

再舉個例子，一棟70年代的鄉村老屋，通過設計，變成了集合書、茶、影音、社交廚房等功能的復古院落。烹茶閱讀、暢談交流、歡聚團建，儼然是一個百變萬能的團趴空間。

用吳嘉昊的話說，他們打造的這個場景，叫做多業態的“田園綜合體”，“就是要在留有舊時光的土地上，找到新的生活價值。”

吳嘉昊認為，實現鄉村振興必須要引入“生活的美學”。

來到長漾里的一位年輕人在圓桌思享匯上說，特別喜歡這樣的鄉村，既有老味道，又有符合當代人生活習慣的場景。“鄉村振興需要人的活力，只有讓更多年輕人喜歡，愿意參與進來，才能有長久的生命力。”

而年輕人的參與，不僅是停留在“打卡”上。吳嘉昊也特意看重這一點，比如，他們目前選擇的品牌都是由本土文化滋潤出來的獨立品牌，而非連鎖的大品牌，這樣的話，它更能夠提供符合本土文化體系的內容，這個時候，能就吸引更多有創意的年輕人來共同參與，有意識地針對本地文化來研發一些新的東西。

“內容，才是整個鄉里振興的一個王道。”吳嘉昊強調。

鄉村振興，浙江是個好老師

曾經有一段時間，各地的“特色小鎮”風靡一時，也吸引了不少房地產商投身其中。但光靠房地產，能振興鄉村嗎？

陳來生相信，“文創”是未來鄉村振興的一張王牌。

在蘇州科技大學旅游研究中心主任、教授陳來生看來，鄉村未來最有潛力的一張牌是“文創”。特別是對于蘇州來說，如果能把江南文化通過創意創新將其更好展現出來，賦予它生命，賦予它品牌，就是一種成功。

當天的圓桌思享匯上，平望鎮統戰委員仲玉琴舉了一個桑園的例子。平望有一塊500畝的桑田，多年來一直被悉心呵護著，這塊寶地，將成為廟頭村未來“五源驅動”中的“桑之源”，形成一個具有濃郁江南風情的“現代農業+文化旅游+田園社區”新模式。

仲玉琴看好鄉村振興中的“現代農業+文化旅游+田園社區”新模式。

在鄉村振興領域，浙江無疑是值得參考的一個樣板。

在“綠水青山就是金山銀山”發展理念的引領下，2017年起，浙江省旅游部門推出“萬村景區化戰略”，全省各地旅游部門實踐探索村莊景區的創新路徑。杭州臨安區引入市場機制，在全區各村落景區推行市場化運營；寧波象山縣通過全域旅游+，打造了“山海水鄉、心悅茅洋”示范線；嘉興平湖市打造“棒球小鎮”，以文體旅相結合，推動鄉村振興……

尤利群表示，要讓年輕人感受到鄉村和現代生活并行不悖。

當天的圓桌思享匯上，浙江財經大學中國鄉村振興研究院副院長尤利群帶來了她的新思路：他們策劃了一個浙江省的大學生鄉村振興大賽，讓鄉村提出具體的需求，讓年輕人們帶著對鄉村的憧憬、對未來生活的夢想去解決這些問題，去設計一個具體可操作的方案。

“現在的年輕人并不像大家想象的那樣，不愿意到鄉村去吃苦，只要讓他們有成就感，有獲得感，他們就會積極投身到鄉村振興中來，承擔起時代賦予他們的一份責任。”尤利群說，回歸鄉村，不是要讓年輕人回農村去當“苦行僧”，而是要讓他們在感受鄉村的自然同時享受現代的生活，這點非常重要。

真正的振興，到底還缺什么東西

鄉愁，是每個人心中的一個夢。

但如今，大多數城市人進入鄉村之后，才發現除了極少的風光絕美的鄉村之外，進城打工大潮淹沒下的鄉村依舊破敗?；A設施破敗，人口老化，居住品質成就，文化凋零，鄉愁，很多時候變成了一個回不去的夢。

振興鄉村，復興田園，并不像人們想象的那么簡單， 要讓“理念情懷”落地，需要社會多方面新生力量的參與，而不是簡單的政府投入。

在邢強看來，蘇州鄉村振興項目的市場競爭力還有待加強。

來自蘇州文旅集團古城投資公司的副總經理邢強坦言，現在其實不缺錢，“水池”已經有了，現在缺的是魚，缺的是好魚苗。有個國家級的文化基金曾經在江蘇掃了一圈，結果很遺憾，沒有發現好項目可以投，這恰恰說明了一個問題：我們的一些鄉村振興項目，不少還缺少真正的市場競爭力，需要百姓和市場的持續的檢驗。

成功打造了長漾里項目的吳嘉昊也有這個擔憂。她說，現在很多項目往往是“設計先行”，民宿搞得很漂亮，里面的酒店式標準服務卻不到位；餐廳設計得很“網紅”，里面的菜品質卻得不到保證。“經營規劃要先于設計美學，設計是為內容服務的，設計不是核心，最重要的是產業的運營思路。”

在留有舊時光的土地上發現新的生活價值，這確實不容易。我們的鄉村不僅要有潔凈的空氣，還要有集聚的人氣，更要有響亮的名氣和實惠的財氣。這是一道時代的命題，地處富庶江南，手握“江南文化”的寶貴IP，蘇州當不負期待，破好這個題，為江南文化在新時代找到了更好的安身之所，也為我們的后代留下了一筆無比豐厚的財富。

“未來的鄉村，應該是個‘奢侈品’，而不是‘邊角料’。”這是傾注鄉村研究數十年心血的尤利群的定見，也是無數心系鄉村者的發心。而也正是這句話，在當天的圓桌思享匯現場，激起一陣特別熱烈的掌聲，在長漾里回響。