清晨起床，打開藍牙音箱收聽有聲讀物；

坐上地鐵，打開手機閱讀新聞資訊；

茶余飯后，打開電紙書享受愜意時光……

數字化，似乎改變了我們的生活習慣和閱讀習慣。

事實上，人們在擁抱新生事物的同時，從未放棄過對優秀傳統文化的熱愛與傳承——

第十二屆江蘇書展現場 倪黎祥攝

第十二屆江蘇書展剛剛圓滿落幕。5天時間，在1個主展場、152個分展場、2個線上分展場同步舉辦，400多家出版發行單位、20萬種優秀出版物、140多場閱讀推廣活動一同精彩亮相，全省書迷們共同見證了閱讀的“力量”。

面對數字化出版浪潮，到底什么才是人們尋找“精神家園”的最好載體？

對于傳統出版單位而言，如何順應時代需求，打造凸顯主流價值的文化產品？

第十二屆江蘇書展首日現場，第50期圓桌思享匯，專家學者圍繞出版行業深度融合、蘇州文化產業發展、古吳軒出版社轉型升級等話題暢所欲言，獻計獻策。

Part01

依托數字技術，打造精品內容

1574年，蘇州府長洲縣，馮氏家族，一個男嬰呱呱墜地，父親為他取名“夢龍”。

誰都不曾想到，這位出身名門望族的男孩，長大后在科考上連連失利，卻在編書著書特別是通俗文學領域光彩閃耀，留下了像“三言”《東周列國志》《智囊》《情史》這樣的經典讀物，為中國文學做出了獨異的貢獻。

放到現在來說，馮夢龍可謂是出版界“大咖”級的存在。

出版業的發展，極大推進了人類文明的進程，也必然隨著技術的進步不斷演進。

時光來到當下，數字出版物已經成為大眾文化的重要消費形式，電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡文學、網絡動漫、手機出版等產業發展迅猛。

數據顯示，到2020年，我國數字出版產業整體收入達到11781.67億元，比十年前增長了11倍。

“互聯網帶來的技術革命深刻改變了信息傳播方式，數字出版是順應時代發展的必然選擇。”江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司黨委委員、副總經理宋吉述表示。

在清華大學出版社原總編輯吳培華看來，數字出版的蓬勃發展，并不意味著傳統出版的沒落，兩者好比“樓梯”和“電梯”，是相輔相成、并駕齊驅的關系。

以蘇州日報報業集團旗下的古吳軒出版社為例。在本屆江蘇書展現場，古吳軒出版社推出《錦繡吳市：蘇州商市史話》《顧炎武研究文獻集成》等數百種具有鮮明地方文化特色的精品圖書；牽手蘇州圖書館發布“蘇州好禮·香蕓帙”項目，選取代表蘇州文化、凸顯蘇州城市特點的經典古籍，以手工宣紙、仿真影印形式呈現，重現古籍之原貌，展現古籍之珍罕，表現古籍之精美；同時推出“詩畫江南”現場直播區、“墨林云箋”雕版刷印體驗區，讓讀者在可視、可聽、可感的現場，零距離親近古籍，閱讀江南，感受藝術之美。

央廣云數（浙江）文化傳媒有限公司副總裁關健

“事實上，數字化只是時代賦予我們的技術手段，在學習知識、傳承文化、延續文脈方面，任何一種閱讀載體或平臺都可以為我們所用。”央廣云數（浙江）文化傳媒有限公司副總裁關健表示，數字化浪潮改變了人們的學習和閱讀習慣，但人們對高質量內容產品的渴求不曾改變，這才是推動出版單位不斷創新內容呈現形式、傳播方式的動力之源。

Part02

把握城市根脈，推動文化破圈

今年5月，中宣部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，對未來一個時期出版融合發展的目標、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出了明確要求。

江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司黨委委員、副總經理宋吉述

“推動出版深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系，是落實國家文化數字化戰略的具體要求。”宋吉述表示，當前，數字出版產業呈加速趨勢，不管是內容產品，還是體制機制、行業環境，都在積極求新求變。傳統出版單位必須直面挑戰，時刻關注出版業前沿領域，不斷尋求創新和突破。

古吳軒出版社是全國成立最早的城市出版社之一，蘊江南靈氣，浴吳地文明，一直以書畫藝術、地方文化類型圖書出版見長。

古吳軒出版社副社長、副總編張利剛介紹，近年來，古吳軒出版社積極進行轉型升級，近日有9種圖書入選國家、省重點出版規劃，3種音像制品入選省重點出版規劃。同時在古籍刻印復印、整理點校、活化利用、數字化建設等方面全面發力，讓蘇州優質古籍走進大眾視線，煥發新的生命。

清華大學出版社原總編輯吳培華

“傳統出版人要有明確的和前瞻性的出版思維，以本土文化賦能出版轉型，打造融合出版新模式。”吳培華表示，每座城市都有自己獨特的文化名片，蘇州作為國家級歷史文化名城，文脈悠長、底蘊醇厚，古吳軒出版社深耕蘇州，在挖掘蘇州本土文化方面具有自身的優勢，一定要以此為基礎尋求發展和突破。

關健同樣認為，把握城市文化“根脈”，具有鮮明的出版特色和清晰的發展思路，才是地方出版社融合轉型的關鍵。“古吳軒出版社不僅要做傳播蘇州傳統文化的平臺，還可以緊密結合數字化技術，瞄準蘇州本土文創產品開發等多領域、多業態進行發力，從而推動蘇州文化‘破圈’傳播。”關健說。

Part03

拓展新的業態，加快機制改革

古吳軒出版社副社長、副總編張利剛

與會嘉賓認為，在鞏固傳統業務優勢的基礎上，積極結合數字化發展走向，不斷拓展新的業態，形成新舊業務有效融合、相輔相成的產業布局，是傳統出版單位在轉型融合過程中需要重視的問題。

2010 年，鳳凰傳媒投資了以數字教育為主營業務的學科網。

宋吉述介紹，通過多年的整合資源，目前學科網為鳳凰傳媒創造了較大的價值。數據顯示，2021 年學科網營業收入3.22億元，同比增長30.66%。在全國覆蓋學校接近4萬所，擁有將近5000萬名學員。

在宋吉述看來，數字化進程的加快，倒逼出版業加快融合轉型的步伐，除了加強產品創新、加快人才培養，更重要的是進行體制機制創新，不斷探索新領域、新業態，從而全面激發活力。

傳統出版單位進行新領域、新業態的延伸布局，不能僅僅依靠自身的力量。關健介紹，中央廣播電視總臺旗下央廣發展總公司打造的央廣云數，正在積極籌建有聲閱讀空間蘇州研發中心，深耕聲音數字產業，通過大數據、云計算賦能數字化創新發展。

“蘇州有厚重文化底蘊和良好產業基礎，而古吳軒出版社自身又擁有多年的發展積淀，可以與周邊城市優質數字化文化企業資源共享、優勢互補，形成聯動機制。”關健說。

“時代不斷在變革，作為一名出版人，要有思想、會思想，在堅守中不斷適應新的形勢。”吳培華說，當前是互聯網、數字化改變了出版業的生存環境，未來可能會有更具顛覆性的新技術、新應用出現，出版人需要做的，是順應時代，主動作為，做優質內容的生產者，優秀文化的傳播者，推動形成出版融合發展的全新格局。