吳湘人

流量時代，“網(wǎng)紅”最吃香。不過，似乎在一夜之間，“網(wǎng)紅”就滿大街了：一會這個“火出圈”，一會那個上熱搜，最起碼也是一個“網(wǎng)紅打卡地”之類。

何來那么多的“網(wǎng)紅”？有一些憑的是實力，比如淄博燒烤、貴州村超、貴州村BA、蘇州平江路、蘇州博物館等；也有一些是自吹自擂，自己給自己貼了一個標(biāo)簽，魚目混珠；更有一些是“人造”的，以“好評返現(xiàn)”為例，眾多商家在平臺上通過發(fā)放“小紅包”的手段，讓消費者給予“好評”，此種現(xiàn)象已經(jīng)泛濫，如此“量產(chǎn)”出來的“網(wǎng)紅”商品，豈會靠譜！與“好評返現(xiàn)”同屬一類的便是“網(wǎng)絡(luò)拉票”了。在微信朋友圈里，很多人一定都有此經(jīng)歷：被親戚朋友要求為某項評選投票，通常要求在某個時間段里，一連幾天投票，或一天投幾票。想想看，像這種“注水的投票”評選出來的“網(wǎng)紅”人物，有啥意義？

所謂成也網(wǎng)絡(luò)、敗也網(wǎng)絡(luò)。“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，在一定程度上，它代表了流量，能夠帶來價值。但如果“網(wǎng)紅”的成色不足、實力不夠，一旦被人們看清楚真面目之后，同樣也會因為網(wǎng)絡(luò)傳播而迅速褪色、風(fēng)光不再，竹籃打水一場空。看看我們身邊的“網(wǎng)紅”商家、商品，就不難發(fā)現(xiàn)，不少曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”，早已一地雞毛。蘇州的“老字號”、大商家們?yōu)樯恫荒敲纯粗禺?dāng)“網(wǎng)紅”？一位資深記者曾經(jīng)做過釋疑解惑：他們認為，網(wǎng)上的流量大不等于門店的客流大，更不意味著成交量大，因此，他們寧愿把功夫下在線下、下在產(chǎn)品、服務(wù)和體驗上，一步一個腳印，爭取將“頭回客”變成“回頭客”。

只有當(dāng)潮水退去之后，才知道誰在裸泳。“網(wǎng)紅”剛開始時候的定義，是那些被網(wǎng)民追捧而走紅的人，如今則已泛化，可以指人，也可以指商家、商品，還可以指某個景點、地方等，但凡能夠把這種網(wǎng)絡(luò)人氣和關(guān)注度轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、購買力，能創(chuàng)造收入的，就概稱“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。對于“網(wǎng)紅”來說，紅一把不難，難的是一直紅，并能把這種熱度轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。就此而言，時間將是試金石，即使是憑實力勝出的真“網(wǎng)紅”，要想走得長久，離不了持續(xù)推出大眾喜聞樂見的內(nèi)容，還要有能力將內(nèi)容發(fā)布渠道升級，進而引領(lǐng)消費習(xí)慣。至于那些注水的、貼牌的、人造的“網(wǎng)紅”，出洋相就不能怪別人了。