3月26日7時30分，金雞湖畔一聲鳴槍，25000多名選手熱情開跑！蘇州人期盼已久的首屆“蘇馬”拉開了序幕。

這個月里，蘇州迎來馬拉松運動的熱潮，5場精彩賽事鳴槍開賽，共有6.6萬余人次在奔跑。賽道上的激情，沸騰了這座城；賽場外的熱情，溫暖了無數人。

這些賽事中既有蘇州歷史最久、最富有影響力的環金雞湖半程馬拉松賽，也有自前年起因疫情一再延期的蘇州灣精英賽。最受矚目的，莫過于壓軸登場的蘇州首屆城市級馬拉松賽。

馬拉松運動在蘇州發展的十幾年來，落地的賽事為數不少，在這個春天打造一場全新的“蘇馬”有著怎樣的考量，異軍突起的“蘇馬”如何在國內外諸多“前輩”中獲得影響力和競爭力，持續賦能城市發展，這些問題的答案早在賽事籌辦之初就已開始醞釀，未來也值得不斷思考下去。

3月12日，蘇州歷史最久的環金雞湖半程馬拉松賽激情開跑。

乘勢而起

過去的三年多里，國人為疫情所阻，大型路跑賽事始終處于“萬馬齊喑”的狀態，現場參與和觀賽成為奢望。去年末，停擺兩年的北京馬拉松賽頂住防疫的巨大壓力如期歸來，傳遞出有序恢復大型體育賽事的積極信號。

出于嚴峻的疫情防控形勢，彼時的“北馬”僅面向北京常住人口開放，并且制定了嚴格的防疫措施，在多重防火墻的保護下有效阻斷了疫情的傳播風險，對此后上海、廈門、成都、杭州等地馬拉松賽的舉辦具有示范意義。

作為“國馬”，北京馬拉松賽的閃耀回歸難能可貴，然而對于包括蘇州在內的絕大多數地方而言，舉辦馬拉松賽更多的意義還是在于吸引來自全國各地的跑者，從而刺激旅游經濟，宣傳城市形象。如果賽事變成了關起門來的自娛自樂，那么風險之下的付出所換來的效益將大打折扣，“非必要不辦賽”不得不成為最理性的選擇。

當疫情高發的秋冬季節過去，沉寂了許久的城市街頭太需要人氣的集聚和活力的釋放。作為群眾體育、競技體育、體育產業和體育文化相結合的典范，擁有廣泛基礎和獨特魅力的馬拉松早已不是過去少數人的極限運動。經濟社會發展是否真的實現了疫后復蘇，生活是否真的回到了過去的模樣，像這樣一場數萬人摘下口罩共同參與的盛大派對將是最好的見證。

2022“北馬”恢復舉辦，成為國內馬拉松賽事重啟的風向標。

從這一時期深圳、無錫、重慶、蕪湖、宿遷、石家莊、武漢等地密集策劃舉辦的馬拉松賽事來看，大多為原本應在去年或前年舉行的賽事順延而來，有的招商及報名工作早已完成，而“蘇馬”的橫空出世對于提振信心和城市“精氣神”無疑有著更加顯著的意義，更象征了馬拉松運動在蘇州發展的一座新的里程碑。

不同于金雞湖、太湖、尚湖等其他立足于單一地標元素的路跑賽事，以城市命名的首屆“蘇馬”跨越蘇州工業園區、姑蘇區、虎丘區（蘇州高新區）最核心地段，呈現了最全面的蘇州。大規模資源配置、協調各方力量、應對各類問題，其組織的復雜性不可比擬。從這個層面看，“蘇馬”開啟的是“攥足勁”的城市服務，是“轉起來”的產業鏈條，是重新升騰的城市煙火。

市民們希望看到街頭奔跑的身影，聽到激情吶喊的聲音。每一名參與者都如同一團火炬，照亮著這座城市，匯聚起震撼人心的磅礴力量。回顧疫情之下，也有無數人或在奔跑，或為奔跑者喝彩；如今陰霾散去，乘著全國范圍內馬拉松賽事重啟的春風，蘇州已經用實際行動證明自己有決心、有能力、有辦法戰勝困難，發出一場代表城市的熱情邀約。

江南氣質

從希波戰爭中跑回雅典報告勝利消息的菲迪皮茨，到不斷刷新人類速度極限的基普喬格，從民眾焦急等待勝利消息的傳回，到率先跑進體育場的運動員接受觀眾的掌聲，馬拉松運動在人類歷史進程中已經跑過了2500多年，如今與同樣擁有2500多年歷史的江南古城相遇，擦出了不一樣的火花。

國內最大的內城湖泊金雞湖、碧波蕩漾的環古城河、獅山橋下流淌千年的大運河……賽道串聯起的重要水系盡顯“君到姑蘇見，人家盡枕河”的人文風貌；石路、觀前街、平江路等繁華商圈以及蘇州中心、東方之門、國際博覽中心、國金中心、蘇州奧體中心等地標性建筑向人們展示著現代蘇州的蓬勃生機，這些便是“蘇馬”最顯著的特征。

首屆“蘇馬”路線跨越城市最核心地段。

誠如從天安門廣場出發的北京馬拉松、沿著海岸線奔跑的廈門馬拉松、奔跑在古城墻上的西安城墻馬拉松等賽事，“蘇馬”同樣不是單純的競技比拼，更是參賽者用矯健步伐丈量厚重歷史，觸摸繁華現代，沉浸式、全方位、多角度體驗城市獨特魅力的過程。

跑者在賽道上角逐的同時，“蘇馬”與其他“同行”之間的較量則更多體現在賽場之外。當馬拉松運動隨著疫情防控形勢的向好而全面復蘇，唯有立足自身優勢以創意求勝，方能在眾多賽事中嶄露頭角，占據一席之地。

以特色補給聞名的成都馬拉松曾推出麻辣串、缽缽雞、火鍋粉、豆腐腦等地方特色美食，吸引跑者駐足品嘗，被網友稱之為“麻辣松”；西安國際馬拉松沿途設置的“文化加油站”以仿唐表演、秦腔和非洲手鼓、抖音熱舞、搖滾說唱等傳統與現代元素，綻放著文化光芒。

蘇州元素一路點亮首屆“蘇馬”。

首次驚艷亮相的“蘇馬”同樣將“體育+旅游+文化+生態”的深度融合發揮到了極致。鹵汁豆腐干、蘇式糕點等美食讓跑者品嘗到地道的蘇州味道；昆曲、評彈、水鄉特色舞蹈、船拳等表演為跑者加油助威；為期四天的“蘇馬市集”上，獎牌刻字、定妝照拍攝、衍生品售賣、彩票潮玩等服務與豐富多彩的活動人氣滿滿，成為賽事不可或缺的重要組成。

此外，采用活力橙、太湖藍和園林綠組合的“蘇”字賽事logo，融入蘇州博物館、虎丘塔、東方之門等地標建筑設計元素的賽事主視覺，源于古典園林海棠花窗經典造型創意的賽事獎牌……每一處細節無不彰顯著深厚的江南底蘊。

在馬拉松運動中融入文化元素、時尚元素，打造特色賽事IP，“蘇馬”并不缺乏基礎，也奉獻了一場精彩的演繹。充分結合現有的江南文化品牌，打好組合拳，形成粘合力，在與其他賽事差異化發展的過程中形成自身的獨特氣質，持續挖掘這項運動的深層次價值，將是“蘇馬”未來不斷需要堅持和突破的。

品牌成長

首屆“蘇馬”一炮打響并不出人意料，其廣闊的發展前景也可以預見。然而與其他任何體育運動一樣，一場成熟的馬拉松賽事需要歷史的積淀和經驗的積累。無論是世界六大滿貫還是蘇州先前已有的幾項路跑賽事，都有“蘇馬”這個年輕晚輩值得討教的地方。

早在去年“北馬”突破重重困難呼之欲出之時，“蘇馬”便開始醞釀，五個多月的籌備足以讓每一項工作精益求精。從路線規劃、賽道丈量、交通設施，倒計時設置、保險服務、藥檢系統，一切均參照中國田協金牌賽事和國際田聯高水平精英賽標準執行。現場設立的5G賽事指揮部則通過物聯網和大數據技術，實現了選手參賽保障、賽事管理和統籌指揮的可視化展示及調度。

賽事數字智慧管理系統通過物聯網和大數據技術，實現可視化展示及調度。

貼心的“蘇馬”能量補給包。

“起跑即巔峰”，與2016年首次舉辦即以近乎“零差評”美譽脫穎而出的武漢馬拉松一樣，“蘇馬”樹立了品牌，確立了口碑。在這項代表城市最高辦賽水平的馬拉松賽事成長之路上，無論是政府驅動還是市場化運作，都不亞于另一場“馬拉松”。

一方面，馬拉松運動所形成的產業鏈貫穿賽前、賽中、賽后，涵蓋了吃、住、行、游、購、娛等各方面消費，除了賽事直接帶來的贊助投資、報名收入以外，基于比賽產生的場館租賃和酒店住宿等載體經濟，賽事轉播推廣方面的媒介經濟，以及體育經紀、器械用品方面的延伸經濟，都有持久深耕的空間。

另一方面，城市級馬拉松賽事的舉辦體現著這座城市的開放度和包容性。在六個多小時的時間里，公共交通、醫療衛生，以及其他相關服務產業全都被充分調動起來。生活在這里，哪怕并不直接參與跑步的市民，也會因為比賽而有所付出。一場馬拉松要跑活一座城，而非跑癱一座城，只有平衡好各方關系、在組織上不斷精進的同時進一步打開思路，為更廣泛的群體提供更多形式的參與機會，才能讓賽事獲得最大程度的支持，實現與城市的雙向賦能。

城市交通為了“蘇馬”而臨時避行改道，賽道上的選手奮力奔跑，賽道外的市民或成為觀眾，或加入志愿者行列，包括體育管理部門、賽事執行團隊、技術人員、安保、醫護在內的所有相關方都全身心投入，最終讓“蘇馬”不只是跑友之間的爭鋒，更成為融入全體蘇州市民生活的一個重要時刻。

首屆“蘇馬”的舉辦是一個新的起點，借助全民健身的東風，順應群眾以鍛煉提升生活品質的內在需求，用好城市馬拉松這一體育運動的大舞臺、文化傳播的新載體、經濟發展的助推器，“蘇馬”必將在品牌成長的道路上跑得更遠，成為彰顯城市實力和蘇州形象的一張“燙金名片”。

（圓桌觀察員 / 朱執競）