□楊 仲

春節(jié)假期蘇州14家園林景區(qū)門票半價(jià)，百余項(xiàng)精彩紛呈的園林活動(dòng)等君來，古城各大景區(qū)、商貿(mào)區(qū)等重點(diǎn)部位繼續(xù)啟動(dòng)6大旅游換乘中心……隨著春節(jié)腳步的臨近，蘇城的年味漸濃，為了讓在蘇市民游客包括務(wù)工人員共享蘇式年味、感受城市溫度，蘇州開啟“在蘇州 過‘酥’年”2024年文旅惠民活動(dòng)，進(jìn)一步豐富春節(jié)期間的文旅產(chǎn)品供給，營造在蘇過年的氛圍。

春節(jié)期間文旅惠民哪家強(qiáng)？對游客來說只是道選擇題，但對城市來說是道加分題，做好了不僅有“流量”還能有“留量”，可進(jìn)一步拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚纳搪媒?jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)撃堋＝衲晔∪舜鷷?huì)上的省政府工作報(bào)告就提出，要著力激發(fā)有潛能的消費(fèi)，全力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。文商旅是激活消費(fèi)潛力重要的行業(yè)，如何進(jìn)一步挖掘消費(fèi)的潛力？

每年春節(jié)前后都是文商旅消費(fèi)的旺季，蘇州文旅發(fā)展必須要把旺季做旺。一直以來，蘇州優(yōu)質(zhì)文旅資源豐富，但也要看到眼下各地文旅鉚著勁吆喝，從因燒烤出圈的淄博，到最近紅得不得了的哈爾濱，再到很多城市文旅官方喊話出奇招，文旅業(yè)的全面升溫尤其文旅“破圈”讓網(wǎng)紅城市嘗到了流量的甜頭，于是，城市之間文旅推介更“拼”了，文旅市場之爭也更“卷”了。那么，在更為激烈的競爭壓力下，蘇州進(jìn)一步提升文旅吸引力和城市影響力，就顯得更為迫切。

新的一年，蘇州文旅如何持續(xù)發(fā)力？“在蘇州 過‘酥’年”2024年文旅惠民活動(dòng)便是新年蘇州文旅推新的“先手棋”。對于城市文旅發(fā)展而言，要探索流量密碼，通過更鮮活、更有創(chuàng)意、更吸睛的外宣與推介讓自己脫穎而出，但更重要的還是要重內(nèi)里，苦練內(nèi)功，用更加豐富的文旅產(chǎn)品、更加優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)、更有特色的文旅體驗(yàn)來夯實(shí)城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基。文化味十足，很蘇式、“酥”麻愜意，文商旅消費(fèi)有“料”又實(shí)惠，如此，在蘇州過年或者來蘇州過年挺好。

隨著“在蘇州 過‘酥’年”系列活動(dòng)的展開，更多的文旅活動(dòng)會(huì)面向市民與游客。凸顯年福、年俗、年禮、年貨、年戲等要素，有機(jī)整合“蘇”系列、“古”系列、“名”系列文化名片，不僅盡顯蘇州味、江南范，而且年味濃郁。蘇州春節(jié)文旅供給用蘇式服務(wù)做足“年”文章，不僅形成文旅惠民活動(dòng)的矩陣，還以中心城區(qū)為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)，滿滿的氛圍感、濃濃的蘇式味、十足的待客誠意、更優(yōu)的服務(wù)保障，蘇州拿出實(shí)實(shí)在在的舉措與市民游客一起共迎“酥”式年。

文旅業(yè)發(fā)展趨于向好，文旅消費(fèi)的熱情進(jìn)一步被點(diǎn)燃，但消費(fèi)者越來越挑剔，旅游市場競爭也越來越激烈，如何把脈旅游市場結(jié)構(gòu)變化與年輕人的旅游新需求，尋求蘇州文旅業(yè)的“長紅”發(fā)展，探索要一直在路上。