□蘇報(bào)評論員 望 路

近來，蘇州古鎮(zhèn)夜游的新聞不斷，頗受游客關(guān)注。前幾天，吳江同里鎮(zhèn)宣布夜游船起航，游客們坐在搖櫓船上，可以欣賞到河岸兩邊美麗的古鎮(zhèn)夜景。而吳中區(qū)木瀆鎮(zhèn)以著名水系——香溪河為主軸，串聯(lián)全鎮(zhèn)夜生活板塊，推出商文旅融合的特色夜經(jīng)濟(jì)“木瀆夜未央”系列夜間活動，為廣大消費(fèi)者營造一個新的體驗(yàn)場景。

蘇州古鎮(zhèn)紛紛賦能夜間旅游，目的就是要創(chuàng)新打造更具特色的夜游新品牌，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力。很顯然，做亮夜間經(jīng)濟(jì)，要善于挖掘自身文化傳統(tǒng)，打造具有當(dāng)?shù)靥厣幕顒禹?xiàng)目。像木瀆鎮(zhèn)以獲評“第三批省級夜間文化和旅游集聚區(qū)”為契機(jī)，對照《姑蘇繁華圖》來設(shè)置街市酒肆、胭脂水粉、美食小吃……讓游客來到木瀆鎮(zhèn)，就仿佛走進(jìn)了清朝畫家徐揚(yáng)名畫的場景之中。木瀆鎮(zhèn)作為一個歷史文化名鎮(zhèn)，打響夜間經(jīng)濟(jì)的文化民俗品牌，不僅讓人滿足了新奇感，而且有效拉動了市場的消費(fèi)。

古鎮(zhèn)的文旅融合發(fā)展，不能停留在固有的發(fā)展項(xiàng)目和業(yè)態(tài)上，而是要不斷豐富新項(xiàng)目。像同里鎮(zhèn)新推的夜游船，不僅讓游客獲得一種獨(dú)特體驗(yàn)，而且?guī)恿似渌?wù)業(yè)的發(fā)展。同時，同里鎮(zhèn)還把“夜游退思園”結(jié)合起來，讓游客樂享古鎮(zhèn)夜游的獨(dú)特韻味。目前，隨著古鎮(zhèn)夜游項(xiàng)目的不斷創(chuàng)新與豐富，游客參加旅游的興趣越發(fā)濃厚，像“夜周莊”的精彩演繹、甪直古鎮(zhèn)的“三秀六景”數(shù)字演藝新江南等，給游客們留下了美好的印象。

蘇州古鎮(zhèn)打響“夜游經(jīng)濟(jì)”品牌有著很好的條件，除了積極挖掘自身資源外，注重營造特色商業(yè)服務(wù)消費(fèi)也很重要。近來，一些古鎮(zhèn)通過策劃主題游的夜經(jīng)濟(jì)活動，把深厚文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代商業(yè)活動緊密結(jié)合，讓廣大市民和游客都可以找到喜歡的活動。一個區(qū)域如果能夠整合相關(guān)資源，創(chuàng)設(shè)特色商業(yè)活動，就能提升夜間經(jīng)濟(jì)的品牌影響力，贏得更好的市場口碑。像甪直古鎮(zhèn)開放的“青靚甪直”沉浸式夜游景區(qū)，植入了全新業(yè)態(tài)內(nèi)容，涵蓋了蘇式小吃、主題文創(chuàng)、漢服換裝、文化演藝等多元業(yè)態(tài)，成為游客們喜歡的夜間樂園。

當(dāng)然，古鎮(zhèn)開啟的夜游活動，也要防止同質(zhì)化問題，盡可能在打造特色游上多下功夫。古鎮(zhèn)夜游活動實(shí)際上涉及夜游、夜演、夜購、夜娛、夜宿、夜拍等多種業(yè)態(tài)模式，很多地方需要突破傳統(tǒng)，不僅要創(chuàng)設(shè)新的旅游場景，還要探索一些新的服務(wù)方式，讓游客獲得各具特色的全新體驗(yàn)，努力提升古鎮(zhèn)夜游的獨(dú)特性和美譽(yù)度。

夜間旅游是發(fā)展旅游業(yè)的新增長點(diǎn)，蘇州積極推進(jìn)古鎮(zhèn)夜游文旅活動，無疑是打造“夜經(jīng)濟(jì)”品牌的一項(xiàng)重要抓手，有著不斷提升和拓展的空間。一些古鎮(zhèn)主動培育的新的“夜業(yè)態(tài)”，正在不斷催熱夜間經(jīng)濟(jì)活力。同時，古鎮(zhèn)夜游也應(yīng)突出自身夜間經(jīng)濟(jì)主題，更好激發(fā)消費(fèi)潛能。因此，各地只要充分挖掘和整合夜間經(jīng)濟(jì)資源，積極打造特色亮點(diǎn)，就能把古鎮(zhèn)夜游做得更有特色、更加出彩。