□劉 銘

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出，要“優(yōu)化新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域市場準(zhǔn)入環(huán)境”“營造有利于新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的制度環(huán)境”。直播經(jīng)濟(jì)是數(shù)字時代新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式的一個代表性領(lǐng)域，蘇州在十三屆六次、七次全會對此作出了明確部署，今年6月召開直播電商企業(yè)座談會強化推動，凸顯出這項工作的重要性、緊迫性。為了進(jìn)一步擦亮“直播強市”城市名片，還可以謀劃“四招”。

通過直播放大制造業(yè)和開放型經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，大力實施“蘇貨出蘇”行動。蘇州有強大的工業(yè)生產(chǎn)能力和國際產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合能力，而直播具備巨量帶貨能力，是鏈接供需兩端的關(guān)鍵節(jié)點和有效手段。可以考慮在全市部署開展加快直播電商高質(zhì)量發(fā)展、推動“蘇貨出蘇、貨賣全球”行動計劃，通過重點關(guān)注“制造產(chǎn)業(yè)帶+直播”“跨境電商+直播”“專業(yè)市場+直播”，實現(xiàn)“蘇州制造”品牌向更廣闊市場覆蓋。

聚焦特色農(nóng)產(chǎn)品、老字號、非遺等發(fā)力，推動更多“場景+特色直播”落地。今年5月17日全國旅游發(fā)展大會提出加快建設(shè)旅游強國，落實到蘇州層面，可以將主題直播場景作為文旅促消費、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點內(nèi)容，創(chuàng)新舉措、凸顯特色。一是特色農(nóng)產(chǎn)品直播，以爭創(chuàng)全國縣域電商直播基地為抓手，推動數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈下沉，培育更多數(shù)字消費新場景。二是傳統(tǒng)老字號直播。可以把觀前街“老字號一條街”打造為“老字號直播一條街”。三是非遺直播。可以通過系統(tǒng)梳理，有組織地推動直播亮相，更深入地“保護(hù)好、挖掘好、運用好”蘇州文化。四是夜經(jīng)濟(jì)直播。圍繞把十全街打造為“夜經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅直播一條街”開展可行性研究，并在全市挖掘、培育、創(chuàng)塑一批特色夜集市新品牌。

通過商家自播，推動實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)“人人皆主播”。在大力引進(jìn)頭部主播的同時，可以加快推動商家自播錯位發(fā)展。一是廠播，推動數(shù)字化手段從“智改數(shù)轉(zhuǎn)”生產(chǎn)環(huán)節(jié)向銷售環(huán)節(jié)延伸拓展。二是店播，實現(xiàn)流量獲取轉(zhuǎn)化的同時，深入進(jìn)行企業(yè)的品牌形象展示和價值主張傳遞。三是匠播，即車間直播+工匠主播，由車間主任、技術(shù)員、設(shè)計師變身主播，不拼顏值拼匠心、不拼價格拼質(zhì)量。

不斷完善直播基地、物流、人才、展會等綜合配套，打造“熱帶雨林”式生態(tài)。一是分類建設(shè)直播基地，在各類產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等增加直播功能，或者對老舊工業(yè)區(qū)廠房進(jìn)行改造，變身直播的專業(yè)園區(qū)。二是創(chuàng)新快遞物流體系，研究針對直播電商服務(wù)的專門物流體系，支持發(fā)展“倉儲—直播間—發(fā)貨”模式。三是優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，除一些常規(guī)政策外，要重視完善開放包容的人才生態(tài)。四是大力舉辦直播展會，為直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造濃厚氛圍。

（本文為蘇州市社會科學(xué)基金項目研究成果）