距清明假期還有兩天，全國即將迎來又一個(gè)出游高峰。

國內(nèi)頭部在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年的出游熱度全面超越2023年，尤其是踏青賞花游，熱度空前。

各地已經(jīng)紛紛盯上“賞花經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大效應(yīng)，接連發(fā)布各類賞花指數(shù)、賞花指南，希望進(jìn)一步增強(qiáng)對游客的吸引力。蘇州，同樣有不少寶藏賞花地，這一波旅游新趨勢，能否把握住、火出圈？

一

這個(gè)假期，游客愛玩啥？

近日，攜程發(fā)布報(bào)告，今年的清明小長假，國內(nèi)酒店搜索熱度全面超越2019年及2023年同期，假日賞花游的景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍。

而飛豬旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)清明假期的賞花踏青游熱度，比去年同期大漲了7倍有余。而從品種來看，櫻花奪得今年清明假期賞花游“花魁”，隨后依次為油菜花、牡丹花、桃花和杜鵑花。

春天，本來就是踏青賞花的好時(shí)節(jié)，旅游熱度由此大漲并不奇怪。但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，賞花的高搜索量，反映出游客對出行，多了一項(xiàng)新的更集中的偏好，而且并不限于春季。知名度高的賞花地，將因此收獲更多客流，成為新的熱門目的地，進(jìn)而改變旅游市場格局。

作為“春城”，昆明一直注重把花卉與旅游結(jié)合起來。據(jù)近期《人民日報(bào)》報(bào)道，已成“網(wǎng)紅打卡地” 的昆明斗南花市，2023年共接待游客400余萬人次，旅游收入超2億元。另一組數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，昆明旅游訂單同比增長143%，排名國內(nèi)租車熱門目的地城市第5位。

“賞花”的高熱度，也催生不少“賞花專列”。鐵路部門為此專門增開從廣西出發(fā)前往云南、四川、貴州的“川滇黔踏青專列”。同時(shí)，以上饒婺源等春游賞花熱門景點(diǎn)為中心，也加開鐵路專線，往返周邊南昌、廈門、上海、武漢等城市。

二

國內(nèi)城市爭先恐后布局“賞花經(jīng)濟(jì)”，蘇州同樣沒有缺位。

據(jù)攜程發(fā)布的《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測洞察》，上海、北京、杭州、廣州、南京、深圳、成都、西安、武漢和重慶入選熱門旅游目的地TOP10城市。蘇州，則與揚(yáng)州、婺源、上海、武漢、無錫、黃山、張家界、南京、洛陽等地，成為賞花踏青目的地的TOP10城市。

圓桌觀察員盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，拙政園、獅子林、留園、網(wǎng)師園、滄浪亭、怡園、可園、藝圃，以及昆山亭林園，位居蘇州園林景點(diǎn)賞花踏青榜前九位；而在鄉(xiāng)村郊游方面，上方山國家森林公園、太湖園博園、蘇州中國花卉植物園、半島田園、西京灣花海，以及張家港的香山景區(qū)，關(guān)注度排在前列。

3月30日，在2024蘇州花展暨上方山百花節(jié)開幕式上，蘇州園林綠化部門發(fā)布了“蘇州賞花指數(shù)”，按照“市域共賞、百園雅賞、園林精賞”三大標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布荷花、凌霄、紫薇、梅花、玉蘭、桃花、海棠等16種花卉觀賞指數(shù)，并有近500處最佳觀賞地點(diǎn)供市民游客選擇。

打開這份“蘇州賞花指數(shù)”，一大特點(diǎn)就是精細(xì)。比如，海棠花、櫻花等觀賞指南，都精確到了具體點(diǎn)位、觀賞日期，甚至每個(gè)園林里不同的品種分別種了幾棵，都有詳細(xì)備注。

這也充分說明，在“賞花”這個(gè)單項(xiàng)上，蘇州已經(jīng)具備了很好的資源條件。但是，蘇州的賞花資源，客觀上也呈現(xiàn)出較為分散的特點(diǎn)，大部分附著于園林等其他成熟景區(qū)內(nèi)，以花為主打的景點(diǎn)，其國內(nèi)知名度和吸引力還有待進(jìn)一步提升。

三

當(dāng)賞花作為一種越來越熱門的出行選擇，怎么打造“花”的景觀、講好“花”的故事，正考驗(yàn)著各地的文旅部門和旅游從業(yè)人員。

一位旅游從業(yè)人員告訴圓桌觀察員，近年來，國內(nèi)旅游越來越呈現(xiàn)網(wǎng)紅效應(yīng)、流量效應(yīng)，淄博燒烤、哈爾濱冰雪、天水麻辣燙等走紅，既是因?yàn)橛泻玫穆糜萎a(chǎn)品、城市服務(wù)，更離不開好的營銷和策劃。賞花經(jīng)濟(jì)的背后邏輯，也與此相似。

賞牡丹，選洛陽；看櫻花，到武漢、無錫；看油菜花，到婺源……這些名氣響亮的賞花地，都是品牌塑造的成功案例。

攜程發(fā)布的清明賞花熱門目的地。

數(shù)一數(shù)蘇州的代表性景點(diǎn)公園，實(shí)際上，以花為核心吸引力的已有不少，如吳中光福香雪海、西山林屋梅海、上方山國家森林公園、蘇州桂花公園。近年來，梨花也帶動了樹山旅游業(yè)發(fā)展，以賞花為特色的蘇州鄉(xiāng)村越來越多。但事實(shí)上，除了梅花，大多數(shù)花卉品種，蘇州并不是最熱門的觀賞地；以上景點(diǎn)也不能算蘇州最頂級的旅游目的地，與之相配套的線路、業(yè)態(tài)，還沒有大力開發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，把“賞花”作為蘇州旅游下一個(gè)超級IP，大有可為。一方面，可以加強(qiáng)全市統(tǒng)籌，在有條件的區(qū)域和景點(diǎn)，適當(dāng)擴(kuò)大規(guī)模，面向一年四季，分時(shí)分類、集中連片打造賞花景觀；另一方面，可以圍繞賞花踏青和鄉(xiāng)村旅游，完善民宿、餐飲等配套，著力建設(shè)生態(tài)旅游帶，推動文商旅體融合發(fā)展。

更重要的，是充分發(fā)揮蘇州旅游資源豐富、移步換景的優(yōu)勢，與花巧妙結(jié)合起來，講好獨(dú)特故事，借助“網(wǎng)紅”“大V”，培育一大批“火遍全網(wǎng)”的蘇州賞花打卡點(diǎn)，進(jìn)而集聚人氣商氣，推動蘇州賞花經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。

蘇州高新區(qū)賞花專列。

在蘇州園林、古城街頭，不經(jīng)意間就能聞到花香；走進(jìn)山野田園、古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)，一不小心就能撞見花海……到這樣的城市旅游，肯定不虛此行。賞花經(jīng)濟(jì)，蘇州該出圈了！

（圓桌觀察員/零零漆）