□楊 仲

在古城，十全街越來(lái)越成為年輕人熱衷打卡的地方。十全街成為網(wǎng)紅街區(qū)，除了因?yàn)檫@條街融合了文化、潮玩與美食多樣化的空間與業(yè)態(tài)吸引人，在年輕人盛行citywalk的當(dāng)下，那些新潮而有個(gè)性的店招和小店櫥窗就足夠讓人有在十全街街頭走走停停看看的向往。

位于十全街519號(hào)的殿春里是文化藝術(shù)空間，“殿春里”三字用簡(jiǎn)潔的線條與方形融合，橙色的英文店招與大面積白底形成了鮮明的視覺(jué)沖擊效果；十全街西段的半月齋是一家雙非遺手作店，店招底板融入姑蘇靈動(dòng)山水設(shè)計(jì)元素，采用了江南青石板青和江南水墨灰白色……在十全街、在古城這樣靈動(dòng)鮮活的店招越來(lái)越多。

街頭巷尾的店招，不只是一家店鋪?zhàn)约旱?ldquo;門(mén)面擔(dān)當(dāng)”，也代表著一個(gè)街區(qū)的品位。作為窺探城市氣質(zhì)的微型窗口，小店招可以有大擔(dān)當(dāng)。尤其是對(duì)千年古城來(lái)說(shuō)，歷史厚重、城市古樸淡雅，這些積淀讓古城獨(dú)具韻味和魅力，但是站在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，古城也面臨著如何在保護(hù)與更新中熠熠生輝的課題。在溫婉氣質(zhì)中添一點(diǎn)俏皮、靈動(dòng)，讓古城在“古”與“新”、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中煥發(fā)勃勃生機(jī)，這是古城微更新的路徑所在。店招標(biāo)牌櫥窗這些小細(xì)節(jié)就是彰顯古城年輕態(tài)的好抓手，可以起到“四兩撥千斤”的作用。

不再是整齊劃一、千店一面，而是鼓勵(lì)差異性、多樣化，近年來(lái)城市對(duì)店招的態(tài)度有了明顯的變化。在古城，更是通過(guò)最美櫥窗店招評(píng)選，來(lái)喚醒城市街景的重構(gòu)與更新。讓城市店招各美其美、美美與共，成為古城街頭最亮麗的風(fēng)景線。在鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的背景之下，城市店招能不能“出圈”也考驗(yàn)著設(shè)計(jì)者的能力水平。除了要具有靈動(dòng)鮮活的特征，背后的美學(xué)意義、文化特色、時(shí)代張力都是綜合考量的因素。特別是身處古城，如何結(jié)合古城氣質(zhì)、城市美學(xué)、業(yè)態(tài)特點(diǎn)以及時(shí)代潮流多要素找尋到好的創(chuàng)意，讓人從店招上就能感受到美學(xué)、文化、藝術(shù)、商業(yè)共生共長(zhǎng)，不是一件容易的事。不過(guò)，隨著特色店招不斷“上新”，這些成功案例證明用個(gè)性店招煥發(fā)古城生機(jī)的探索會(huì)帶來(lái)越來(lái)越多的驚喜。