□白 麓

近日，蘇州虎丘婚紗城首個官方直播間“HQ·婚嫁（中國）”上線，上線當日直播間開播僅7分鐘，實時在線人數(shù)就突破了兩萬人，打響了首播“開門紅”。

有著三十多年歷史的虎丘婚紗城，是全球規(guī)模最大的婚紗禮服集散地與采購中心。起步一條條街巷，到如今發(fā)展成一座匯集近700家優(yōu)質(zhì)經(jīng)營戶的綜合商貿(mào)城，占據(jù)著全國婚紗禮服一級批發(fā)市場總量的八成。“買婚紗，到虎丘”是許多人熟悉的幸福宣傳語，也是一張海內(nèi)外聞名的消費名片。過去，文旅消費、場景式購物還未火爆全國，虎丘婚紗就串起了買虎丘婚紗、游虎丘景區(qū)、品蘇式美食等情景消費一條龍服務(wù)，可以說極具引領(lǐng)性。火熱時期，許多名人、明星買婚紗都會先到虎丘看一看。

發(fā)展從來不是一成不變的，有著過硬發(fā)展基底的虎丘婚紗更需要探索傳統(tǒng)婚服如何面向未來的有益路徑。特別是當下各地婚慶、婚服產(chǎn)業(yè)風起云涌，都在搶奪以“婚紗”為核心的中國婚尚潮流風向標。有產(chǎn)能、有銷量是做生意最基礎(chǔ)的保障。過去名氣響，等客上門不用愁，當下卻要想辦法把產(chǎn)品送到消費者手上。滿足需求是第一要位，要充分研究消費者日益多元的消費需求，個性化、數(shù)字化、全球化，包括環(huán)保要求與可持續(xù)發(fā)展等，面對全球市場，還要研究海外消費者的文化觀和消費觀，暢通供需通道。就像虎丘婚紗城的首個官方直播間上線，也是對“線上+線下、海內(nèi)+海外”發(fā)展格局的一次探索，推動婚嫁產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化、邁向國際化。

當下，年輕一代的婚戀觀發(fā)生改變，必然影響婚慶市場。盡管如此，婚紗市場依然潛力巨大。據(jù)調(diào)查，世界范圍內(nèi)婚紗的市場規(guī)模呈上升趨勢。2022年全球婚紗市場規(guī)模為556.9億美元，預計到2031年婚紗市場規(guī)模將達到792.5億美元。人們對時尚潮流、個性獨特的追求將不斷推動婚服市場的增長。

婚慶行業(yè)被譽為“甜蜜經(jīng)濟”，而婚紗是甜蜜經(jīng)濟中不變的“剛性需求”，“虎丘婚紗”要搶抓直播電商發(fā)展機遇，一方面要聚合全國婚嫁產(chǎn)業(yè)鏈資源做大平臺，另一方面還是要深挖本土特色，開發(fā)更多個性化“蘇式產(chǎn)品”，讓“虎丘婚紗”成為一個甜蜜符號。