“親愛的觀眾朋友們，距離我上次登臺，已經60多年。沒想到在這里，我們重逢了??”伴隨京胡的悠揚旋律，26歲的“梅蘭芳”手持折扇，邁著輕盈的步伐走向舞臺中央。這一幕場景發生在北京理工大學的虛擬化身實驗室，科研人員借助高精度、實時渲染的數字人技術，成功再現了京劇大師梅蘭芳青年時期的風采。這一孿生數字人技術不僅讓梅蘭芳“重返”舞臺，更讓傳統京劇在AI技術的推動下煥發新生。這不僅是對藝術的再次呈現，更是現代科技和傳統文化碰撞的一次偉大嘗試。

從《黑神話：悟空》的火爆出圈，到博物館的數字展覽，再到劇院的沉浸式舞臺，文化與科技在相互交織與碰撞中展現出無限魅力與廣闊前景。在此背景下，數字技術如何更好地賦能中華優秀傳統文化的傳承與創新發展呢？

技術賦能，推動文化資源的數字轉型，筑牢傳承“原動力”。數字技術以其獨特優勢，為傳統文化的傳承與發展開辟了全新路徑。一方面，數字技術的資源共享性讓傳統文化得以“留下來”。得益于高新技術的支持，通過現場實景的數字化采集以及后臺處理器單元的分析與重構，實現坐標系的精準對齊和虛擬場景的深度融合，建立起數字資源庫。通過這一舉措，打破文化的信息壁壘，使得古老的文獻、藝術作品、民俗活動等能夠在數字世界中得到永久保存，實現跨越時空的代際傳承。以“數字敦煌”項目為例，運用先進的計算機技術與數字圖像處理技術，確保了敦煌石窟千年瑰寶的永久保存和永續利用。另一方面，數字技術的雙向互動性讓傳統文化得以“活起來”。借助虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術，用戶能夠身臨其境地體驗傳統文化的魅力，享受全方位、多感官的互動體驗。這種現實與虛擬交替的體驗循環，在喚醒觀眾情感認知和觸發知覺體驗的同時，進一步加深了他們對傳統文化的理解和興趣，從而掌握了更大的自主權。例如，“梅蘭芳孿生數字人”項目，利用人工智能技術，對梅蘭芳的表演藝術進行數字化復原和再現，讓觀眾能夠超越時空的界限，領略其藝術的獨特韻味，并感悟情感與精神的傳遞。

算法推薦，實現文化資源的精準分發，拓展傳播“輻射力”。數字經濟時代，算法應用日益普及。一方面，算法推薦技術依托用戶行為數據和內容特征等多維度信息，確保內容與用戶需求的精確匹配，給經濟社會發展等方面注入新動能，為拓展文化資源的傳播輻射力提供了創新視角和有效策略。一是跨平臺的整合與協同。算法推薦技術能夠整合不同平臺上的文化資源，如博物館官網、社交媒體、在線教育平臺等，實現跨平臺的精準分發。這拓寬了文化資源的傳播渠道，打破了信息孤島，增強了文化傳播的協同效應，進而提升文化資源的傳播效率和覆蓋范圍。二是對用戶畫像的深度挖掘。通過分析用戶的瀏覽歷史、搜索記錄、互動行為等數據，算法能夠精準識別用戶的興趣偏好和行為模式，從而提供更加個性化的推薦內容，這為傳統文化的傳播提供更加精準的目標受眾。以數字化博物館為例，許多博物館已經開始利用算法推薦技術，為用戶提供個性化的展覽推薦和藝術品介紹。通過精準定位目標受眾，可以顯著提升文化資源的傳播效果和影響力。三是社交互動與口碑傳播。算法推薦可根據用戶的社交關系網絡，推薦其好友或社群中感興趣的文化資源，激發用戶間的交流與分享，促進用戶間的社交互動和口碑傳播，形成文化傳播的良性循環。同時，算法使文化資源能夠跨越地域、文化和語言的界限，被更多潛在用戶所接觸和了解。例如，數字故宮的創新實踐，將故宮的文化資源以數字化形式呈現給全球觀眾，不僅提升了文化資源的知名度和影響力，更為文化資源的保護與傳承提供了新的思路和方法。但另一方面，算法濫用、算法歧視、“大數據殺熟”、誘導沉迷等負面問題已然出現，不但影響著正常的傳播秩序、市場秩序和社會秩序，也給意識形態安全、社會公平公正和消費者合法權益帶來嚴峻挑戰，迫切需要以正確價值觀應用算法推薦技術，禁止對算法推薦技術的濫用，讓算法回歸服務人類，為人民造福的愿景。

創新引領，豐富文化資源的產業業態，提升發展“驅動力”。開發具有教育意義的文化課程；將傳統文化與科技創新相結合，開發具有創新性的文化產品。通過一系列舉措，拓寬文化產品的創作廣度與深度，形成與主流價值的有效耦合。二是創新引領打造文化產業品牌IP。通過深度挖掘文化資源的核心價值，塑造具有獨特魅力的IP形象，進而實現文化資源的價值轉化和產業升級。例如，以《西游記》《三國演義》等經典文學作品為藍本的影視作品和游戲產品，以及以名人IP為靈感的數字化創作等，都是文化與科技融合的產物。它們將中國文化符號轉化為新質生產力，創新了傳統文化的表達方式，為推動高質量發展注入了新的動力。三是數據驅動提升文化產業的精準化和智能化水平。數字平臺通過搜集和分析用戶數據，為文化產業的發展提供數據支撐。這些數據不僅能夠應用于文化產品的設計和推廣，還能優化文化產業的運營和管理流程。例如，利用人工智能技術，優化文化產業的運營流程，提高運營效率和服務質量，推動文化產業向更高水平發展。

（劉霞 作者單位：中共泰州市委黨校）