常熟，素有“江南福地”的美譽，是“南方夫子”“江南儒學之祖”言子的故鄉。作為歷史文化名城，常熟秉持“以人為本、人文賦能經濟、經濟活化文化”的理念，為城市發展積累了堅實的物質基礎和強大的精神力量。

人們來到常熟，常能感受到古城“微更新”展現的韻味；走進獨領創意設計潮流的“藝術鴨”，欣賞到琳瑯滿目的各類作品；閑逛琴湖溪里，看到的是自然風光與現代商圈的完美結合……常熟變得更宜居，更具“時尚范”，充分展現了人文與山水的融合之美。

常熟如何以文化創意賦能文化產業？近日，“社科專家走基層”專門邀請多位專家，深入常熟進行調研，現場了解到，該市依托豐厚的人文經濟資源稟賦，傳承常熟文脈，全面創優服務，激發文化產業發展，致力于“江南文化”賦能“江南福地”。同時，圍繞調研主題進行座談交流，一起為常熟推進人文經濟融合發展積極建言獻策。

古城更新：見文又見景，激發產業融合活力

常熟早在1986年就被國務院命名為第二批國家歷史文化名城，成為江蘇省首個獲此殊榮的縣級市。近年來，常熟的古城更新令人關注，古城保護范圍約為2.44平方公里，擁有豐富的歷史文化遺產，包括4處歷史文化街區（南涇堂、西涇岸、琴川河、南門壇上）、72處各級文物保護單位、22處登記不可移動文物以及74處歷史建筑。

古城更新的活態保護如何更有活力？調研組專家來到虞山街道的琴川河一帶，古樸整潔的街道，干凈的小河，街邊的漫游驛站，呈現了古韻與現代融合的氣息。據介紹，常熟的歷史文化街區改造，堅持把文化記憶與城市活力共生。虞山街道作為常熟古城保護與發展的主要承載板塊，將古城更新與經濟發展有機融合，突出“見文又見景、產業大融合”，努力實現文化傳承、城市更新與經濟發展的融合并進。

創意賦能產業：助力規模與品牌“齊飛”

常熟文化資源豐富，在全國縣級城市中位列第一方陣，豐沃的歷史文化資源、獨特的城市空間格局，為常熟文化產業發展提供了優越的條件，具有巨大的開發潛力。早在2012年起，常熟就在全省縣級市中率先制定了文化產業發展規劃，通過出臺扶持政策，設立扶持資金，著力推進項目建設，積極構建常熟特色文化產業體系。

“創意變成產品僅需24個小時”，藝術鴨數字文創智造產業園已走到了文創產業的前列，專家們在這里聽取了企業負責人的介紹，在展陳區域看到了一件件創意產品，感受到了花邊技藝、蘇州刺繡、雕繡技法等工藝產品的魅力。企業規模大、產業鏈全、創意實力強，企業的特色優勢給調研專家留下了深刻印象。

常熟的文化產業正呈現蓬勃活力。2024年，該市在庫文化企業138家，比上年末新增22家；實現營收344.5億元，同比增長8.7%。從產業結構來看，文化核心領域企業數量共50家，占規上總數的36.2%；核心類企業營收為24.9億元，占比僅為7.2%。目前，常熟緊抓數字經濟的風口，充分發揮產業鏈龍頭企業帶動集聚作用，助推產業加快轉型升級，探索產業鏈高質量、高效益發展的新路徑。

打造文旅新業態：政策支持帶動新消費

琴湖溪里花園城作為常熟城市會客廳的核心區域，是琴湖片區備受矚目的載體項目，琴湖四周的活動豐富，一些新業態頗受市場歡迎。

調研組專家來到立航水上運動中心，詳細了解琴湖水上項目的影響力。據介紹，琴川街道為進一步激發商圈活力，從千年風雅的國風市集到傳承濃濃的鄉愁，從不時不食的江南美食到充滿文藝情調的演藝活動，依托多元夜間消費新模式、新場景、新產品，打造了文旅消費集聚區、夜間消費地標、網紅打卡地等目的地，為更高品質的江南福地增添新亮點。

近年來，琴川街道以“文體賦能旅游、旅游傳播文化、融合提升能級”為發展理念，圍繞“四季琴川”“品質琴川”“閱見琴川”等主題，做精特色賽事和體驗項目，打造主客共享共融、文商體旅深度融合的琴川特色IP，達到優勢互補、互為引流、促進消費的目的。2025年，琴川街道將繼續緊扣文商體旅融合發展的思路，全面整合資源，以文化為底、風景為脈、賽事為引、服務為形，用“新玩法”推動“新浪潮”，展現四季琴川“新魅力”。

打造文旅新業態、新場景，激發消費新活力。為此，常熟出臺了一批新政策。這些政策包括“十四五”文體旅發展規劃在內的許多政策文件，都將文化產業提質升級作為重要的發展方向，數字化、新業態、新模式、新產品、新平臺成為重要發展方向。結合常熟市級發展規劃，出臺了《常熟市文體旅產業高質量發展實施意見》《關于促進常熟市文體旅產業高質量發展的若干政策意見》《常熟市文體旅產業高質量發展行動方案（2023-2026）》等政策文件，提出堅持創新驅動，推動數字文化產業發展，重點支持演藝娛樂、創意設計等產業。同時豐富供給，推動文化產業高質量發展。

近年來，常熟堅持產業創新+文化創意雙輪驅動，打造空間形態“美”、內容質地“好”、經濟活力“強”、服務效能“高”的人文經濟高地，取得了令人矚目的成效。在座談會上，常熟相關部門負責人和調研組專家進行了深入交流，為常熟文化產業高質量發展提出了不少真知灼見。

（蘇報融媒記者 弓 璽 馬玉林 王嘉言 鄒 強）

拓寬新路徑 激發文創產業發展活力

□蘇州大學傳媒學院廣告系主任、教授 胡明宇

常熟以創意來推文化產業發展，取得了令人矚目的成果，面對新形勢和新要求，建議可以在以下幾個方面繼續發力。

一要深化“微短劇+文旅”產業聯動，打造沉浸式文化體驗新標桿。首先，內容與場景深度融合。依托虞山街道已落地的微短劇產業基地，將常熟的自然景觀（虞山、尚湖）、歷史街區（方塔商圈）、非遺文化（花邊、戲曲）等元素融入劇本創作，形成“一劇一景”的互動模式。通過短劇的流量效應，設計劇中場景的線下體驗路線，跟著短劇游常熟，實現“觀看即種草—打卡即消費”的閉環。其次，技術賦能沉浸式體驗。引入AR/VR技術，開發“虞山元宇宙”等虛擬旅游產品，結合短劇IP打造線上線下聯動的沉浸式劇本殺、虛擬現實導覽等項目，增強游客（特別是青年人）的參與感，提升城市傳播力。

二要構建數字文創生態圈，推動“文化+科技+電商”協同創新。首先，直播電商與文創IP雙向賦能。以1953科技文創園和三只羊直播基地為平臺，推動本地文創產品（如“物語常熟”系列）的直播銷售，同時反向孵化基于電商數據的IP開發。其次，推進數字化文化資產庫建設。建立常熟文化遺產數據庫，利用區塊鏈技術對非遺技藝、古建筑等進行數字化確權和版權保護，為文創企業提供素材支持，探索深度媒介化背景下NFT等新型商業模式。

三要強化“江南文化”IP體系化開發，打造全球辨識度。首先，加強文化符號的現代轉化。深挖“琴川”“虞山畫派”等歷史資源，結合年輕化表達設計城市IP形象。推進國際傳播與在地化融合。其次，借助世界聯合學院（UWC）的國際化資源，策劃“江南文化國際創意周”，吸引全球設計師參與常熟主題創作。同時，通過“常熟故事”多語種短劇輸出，提升國際影響力。

四要推動城市更新與文創社區共生，激活“產城人文”新空間。要推進工業遺產的創意再生。借鑒江南·繡衣廠文化創意園模式，將老廠房、糧倉等改造為復合型文創社區，引入藝術工作室、共享辦公空間、文化市集等業態，打造“歷史記憶+青年創客+消費場景”融合的活力片區。

五要深化長三角一體化合作，構建區域文創協同網絡。推進產業鏈跨區域協作，與上海、杭州等地的頭部MCN機構、影視平臺合作，共建長三角微短劇產業聯盟，共享拍攝資源、發行渠道和人才庫，提升常熟在區域產業鏈中的樞紐地位。同時，可以聯合孵化與資源共享。推動常熟與長三角其他城市的文創園區“飛地合作”。

六要培育復合型人才，構建可持續發展底座。首先，聯合高校設立“數字文創學院”，定向培養“文化+技術+商業”跨界人才；推出“虞山文創人才計劃”，提供創業孵化基金和住房補貼，解決招工難問題。其次，常熟需以“文化IP體系化、產業生態數字化、城市空間場景化”為核心，通過技術賦能、區域聯動和社區共創，將文化資源轉化為可持續的經濟價值。未來可重點探索元宇宙文旅、跨境IP授權等前沿領域，使常熟從“江南文化承載地”升級為“全球文創創新試驗田”。

厚植文化底蘊 賦能“江南福地”

□蘇州市委黨校副教授 姜春磊

憑借獨特的水鄉風貌和深厚的歷史文化底蘊，常熟素有“江南福地”的美譽。近年來，常熟圍繞人文與經濟融合發展進行了諸多探索實踐，取得了城市更新的新成效。未來，如何厚植文化底蘊賦能城市高質量發展，可從以下三方面持續發力。

資源整合，實現文化場所的功能疊加。城市更新是推動城市高質量發展的重要抓手，不僅僅是基礎設施、市容環境的提檔升級，更涉及城市文化品質的重塑與升級。要打破單一功能定位，通過資源整合因地制宜地打造文化空間和文化場所，最終以點帶面、連線成片。比如在古琴川河河畔，既可以有創意咖啡店，也可以設立非遺傳承人工作室、非遺體驗館及特色文創產品店鋪等，通過“文化+”豐富消費場景。通過資源、項目、平臺、活動的有機整合實現多業態融合，不僅可以保護傳承歷史文化遺產，同時也能為原住民和游客提供更多沉浸式、個性化的體驗和服務。

立足特色，促進文化IP的活力激發。文化是一座城市的靈魂，守護好城市的歷史文化，就是守護了城市的文脈和生命力。古巷肌理、古建老宅、文化業態、本土風情，都是常熟城市特色和精神風貌的展現。要立足于本土文化資源，培育具有地域特色的原創文化IP。比如可以打造虞山尚湖“山水詩畫”旅游IP、常熟花邊“匠心匠造”國潮IP、翁同龢“科舉狀元”研學IP、常熟蒸菜“福地蒸味”美食IP等，通過文化IP展現常熟文化魅力。深入挖掘本土文化資源并結合現代市場需求，才能激發城市文化IP活力，形成可傳播、可持續的城市文化符號。

創新融合，助力宣傳推廣的提質增效。宣傳推廣是展示城市文化形象和品牌的重要舉措。在媒體深度融合發展的大背景下，要借助互聯網、新媒體等配套開展宣傳推廣活動，擴大傳播范圍，增強傳播效果。比如常熟藝術鴨數字文創智造產業園，既可以聚焦文創設計、工業旅游、智能生產、互聯網營銷進行線上宣傳推廣，同時也可以結合新時代干部教育培訓工作，與沙家浜紅色革命文化基地、人文經濟學研學路線等搭配，多方位、多角度地講好新時代常熟故事。通過技術、資源、場景的重新組合，對旅游路線、非遺文化、演藝節慶、商務會展等活動進行線上線下推廣，才能加強宣傳推廣的廣度和深度。

“江南福地，常來常熟”。深厚的文化底蘊是這座“江南福地”的核心競爭力，在這片土地上，通過“文化存量”向“發展增量”的轉化，常熟正在編織人文與經濟融合發展的“常熟篇章”。

探路工業旅游 打造人文經濟學“縣域樣本”

□西交利物浦大學西浦智庫助理教授 王雪純

工業旅游是工業與文旅深度融合的創新業態，以工業遺產、工業景觀、工業文化等資源為依托，借助展示、體驗等手段，向公眾呈現工業生產流程、發展脈絡、成就與特色，集旅游、教育、消費于一體。工業旅游場景廣泛，涉及機械制造、食品工業、能源利用、遺址遺跡等多個領域，涵蓋工廠觀光游、工業遺產游、科技展廳游、工業消費游等多種模式。作為產業生態化改造的典型路徑，工業旅游模式將工業技術史轉化為可感知的文化敘事，強化城市集體記憶與地方身份認同，契合人文經濟學中“文化資本積累驅動經濟再生”的理論要素。

當工業遺產的人文經濟學價值在學理層面日漸清晰，常熟這座“蘇南模式”代表性工業強市，正以其完備的產業鏈條為支撐，系統推進“制造場景文旅化、產業記憶資產化”轉型實踐。常熟現有各類工業旅游點9家，涵蓋日化產品、服裝服飾、紅木家具等。從波司登工業旅游園區實現羽絨服智造可視化體驗，到藝術鴨數字文創智造產業園探索協同定制體驗，常熟正通過產、文、旅、商深度融合，驗證人文經濟學理論在縣域經濟場景中的創新應用。

根據《2023-2028年中國工業旅游行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》，全球工業旅游占旅游總產值的10%到15%，我國市場占有率不足5%。這既昭示著我國在工業價值轉化領域存在極大市場潛力，也暴露出三大結構性矛盾：產業協同的機制性梗阻、產品創新的系統性遲滯、品牌建設的生態化缺失。映射到常熟本地，其產業協同的機制性梗阻表現在區域內的工業旅游點缺乏統一規劃，未形成資源共享、優勢互補的協同發展模式；產品創新的系統性遲滯表現在現有工業旅游模式缺乏結合虛擬現實、增強現實等科技的體驗項目，對年輕游客吸引力有限；其品牌建設的生態化缺失表現在宣傳渠道單一、缺乏系統策劃和營銷活動，對新媒體平臺的利用不夠充分，因而導致市場認知度較低。

針對以上挑戰和機遇，提出以下可落地的行動建議。包括梳理并盤活本市運營中和培育中的工業旅游點，為后期協同區域工業旅游發展奠定基礎；注重傳統文旅資源（如沙家浜景區）與工業旅游的互補作用，依托經典旅游項目，融合工業旅游線路；推廣“工業+N”復合開發模式，鼓勵企業開拓生產體驗、定制服務、場景消費等新業態；打造分層產品體系，構建專業研學、大眾體驗、高端定制等產多級產品矩陣，例如針對學生群體開發工業STEM游學路線；建設數字傳播矩陣，與頭部MCN機構合作孵化工業旅游達人，開發工業旅游數字藏品，實現線上線下聯動營銷。

推進非遺文化與數智制造創新融合

□蘇州市社會科學院文化研究所科研人員 岳慧玲

藝術鴨以非遺技藝為核心，通過電商運營、多平臺營銷及文化體驗活動，成功將常熟花邊打造為兼具傳統底蘊與現代時尚的爆款文創產品。其銷售數據與品牌影響力，均體現了其在非遺商業化領域的標桿地位。

藝術鴨隸屬于蘇州片刻文化創意有限公司，總部位于常熟高新技術產業開發區，旗下擁有“綵衣堂”“采繹來”“尼睿”等子品牌。藝術鴨的核心產品以常熟花邊鉤針花邊技藝為靈感，吸納了蘇繡彩繪的藝術精華，公司形成集文創設計、新媒體推廣、智能生產與互聯網營銷于一體的綜合運營平臺，專注于非遺文化與現代設計的融合，目標用戶為追求個性化與品質生活的年輕消費群體。公司通過非遺手工藝者聯盟、殘疾人就業幫扶及研學活動推動技藝傳承，同時帶動上下游產業鏈就業。

非遺與電商的深度融合。藝術鴨通過“線上直播+線下體驗”模式，打破非遺產品的傳統銷售邊界。同時，DIY體驗活動讓消費者參與制作過程，利用“體驗經濟”增強用戶黏性。2025年春節期間，藝術鴨與西西弗書店等合作，銷售額突破100萬元，單場直播訂單量達數千筆。藝術鴨智創中心吸引了近3萬人次游客，結合非遺研學活動（如沙家浜培訓中心合作），增強消費者對常熟花邊的文化體驗，間接促進銷售轉化。在深圳文博會、蘇州創博會等大型展會中，常熟花邊文創產品屢獲好評，進一步提升了品牌知名度。

“數智”制造提升附加值。藝術鴨通過知識產權和產業園+產業鏈模式，在互聯網數智制造中提高生產效率和產品附加值。截至2023年底，藝術鴨累計申請專利、商標及軟著等知識產權超100項，美術作品著作權近5000件。產品設計結合互聯網大數據分析，精準捕捉年輕消費者偏好，例如將數碼印花與傳統手鉤工藝結合，推出符合現代審美的文創產品。同時，藝術鴨實現生產、分裝、配送的數字智能管理，利用二維碼精準實現從布料到成品、發貨的智能分配。通過天貓、抖音、小紅書等多平臺數據分析，實現精準營銷。并采用柔性定制化生產模式，提升生產效率：商品0庫存，1件起訂，24小時發貨，快速響應市場需求，以產品更新短周期，改善實體工廠庫存積壓弊端。

未來，藝術鴨或將以持續創新以保持產品吸引力，以代表性產品增加品牌標識度，繼續探索非遺與科技、旅游的跨界融合，進一步拓展市場邊界。

深耕城市縱深 拓展消費場景

□蘇州大學傳媒學院碩士研究生 沈文乾

在人文經濟學視角下，經濟與文化相互融合并相互促進，人文價值是其中的核心與關鍵，如何深挖城市文化底蘊，滿足人們多元化需求，實現以文興業、以文聚力、以文化經，是城市文化產業發展所面對的課題之一。常熟市堅持產業創新+文化創意雙輪驅動，探索城市縱深消費場景，在經濟發展取得卓越成效的同時，打造出一批人文經濟新標桿。

城市更新盤活老城生態，打造經濟增長新引擎。常熟秉持城以文興與以文潤城相融促進，歷史底蘊豐厚，形成了點多線長面寬的“一鎮一品”人文經濟特色亮點。近年來，城市更新不斷推進，歷史文化街區整理更新、城市自主更新盤活了現有空間，提升現有價值。在虞山街道古城改造點，沿河而建咖啡店與古運河古今碰撞、交織共存，這些改造貫徹著“在保護中發展，在發展中保護”的理念，延續了常熟的悠久文脈，又創造出符合當代審美和消費需求的慢生活場景價值。

產業融合匯集經濟活力，培植優勢時尚經濟。常熟擁有服裝特色產業帶、電商發展生態圈、產業發展配套鏈優勢，在產業園中推動產業鏈相關部門聚合協同發展，實現“上下樓就是上下游，產業園就是產業鏈”，拉近生產鏈條空間距離，優化成本，提振效率。在藝術鴨數字文創智造產業園，文創設計、新媒體推廣、智能生產、互聯網營銷以及物流供應集成在同一園區中，形成完整的多場景生產供應鏈條，在24小時內快速響應電商訂單定制發貨，適應多樣化場景消費需求，搶占時尚經濟快消高地。

新興業態創制消費機遇，文體協同開拓消費場景。常熟將文旅賦能作為拉動文化消費的催化劑，挖掘自然資源稟賦優勢，充分利用完備城市旅游載體，把常熟打造成為文體旅深度融合的“江南福地”。琴湖溪里商業中心依托琴湖優質的水域資源，引進了賽艇、槳板等青年群體喜愛的新興體育商業業態，培育“水上運動+濱水商業+景觀休閑”三位一體的復合商業空間，打造“藍色運動美城”品牌，以文體旅游撬動全日全時消費活力。

常熟的文化創意實踐揭示，一座城市的消費活力源于對生活方式的重新定義。從古運河邊的咖啡香到琴湖上的槳板競逐，從文創園區的智造工坊到歷史街區的煙火日常，這座城市正通過場景創新將文化積淀轉化為消費動能。當歷史文脈與時代潮流相擁，產業優勢與人文情懷共振，常熟用深耕城市縱深，拓展消費場景的巧思，既守住了歷史文脈的精氣神，又培育出年輕時尚的消費場，為城市發展注入了可持續的生長基因。