□宋巧鳳

6月10日舉辦的永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上，一款“身高”131厘米、全球僅此一個(gè)的初代Labubu，以108萬(wàn)的天價(jià)拍賣成交——這條熱搜讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友“瞳孔地震”。這幾天，被稱為“塑料茅臺(tái)”的Labubu徹底火了。

泡泡瑪特這么多IP，為什么偏偏Labubu風(fēng)靡全球？相比于大多潮玩走的都是可愛(ài)風(fēng)，Labubu卻走了“丑萌”路線：超長(zhǎng)耳朵、壞壞笑容，還咧嘴露著一排尖尖的小獠牙。結(jié)果證明，模樣越怪反而越受人喜歡。這正契合了當(dāng)代年輕人彰顯個(gè)性的情緒價(jià)值需求——通過(guò)掛在包上引來(lái)圍觀，使自我的品位得到贊美，審美得到認(rèn)同。

不妨回想一下，曾經(jīng)同為潮玩頂流的玲娜貝兒留給公眾的印象是什么？一個(gè)字“萌”。從粉色的皮毛、藍(lán)色的大眼睛這種可愛(ài)的令人心情愉悅的形象，到Labubu那副“欠兒登”準(zhǔn)備耍混犯皮的熊孩子樣，這種充滿反差感的設(shè)計(jì)流行恰好回應(yīng)了年輕人對(duì)于“反標(biāo)準(zhǔn)化”生活態(tài)度的認(rèn)同：在充斥著完美標(biāo)準(zhǔn)的世界里，“不完美”“不迎合”反而有種獨(dú)屬于自身的真實(shí)和可愛(ài)。

也可以說(shuō)，Labubu之所以成為頂流，離不開(kāi)其作為“情緒搭子”的強(qiáng)大屬性。“情緒”本是一種不可控制也很難明說(shuō)的本能體驗(yàn)，但當(dāng)我們認(rèn)為它具有“價(jià)值”的時(shí)候，情緒就成了一件可以明碼標(biāo)價(jià)的商品。在營(yíng)銷領(lǐng)域一些商品的銷售環(huán)節(jié)，美好的情緒體驗(yàn)成為商品增值的不二法門，甚至某種程度上情緒價(jià)值會(huì)超過(guò)商品價(jià)值。就這個(gè)層面而言，Labubu擁有的符號(hào)內(nèi)容意味著一種身份認(rèn)同，更是不同獨(dú)特主體得以交往的“通行證”，這只毛茸茸的小怪物正在用一種輕松、幽默、包容的方式，成為無(wú)數(shù)愛(ài)好潮玩的年輕人之間的“社交貨幣”。

看似偶然，其實(shí)Labubu從形象本身到材質(zhì)適合度到場(chǎng)景社交屬性，形成了一個(gè)完美銜接的商業(yè)邏輯閉環(huán)，年輕人喜歡它用調(diào)皮淘氣的表情，向如今這個(gè)文化多元的時(shí)代作出自己的回應(yīng)：我就是我，是顏色不一樣的煙火。