4月11日至13日，2025花園大會×花園集設計周在蘇州舉辦，3天時間吸引9萬多人入場、直接消費超2.5億元。雖然遇到了大風天，展會照樣火爆出圈。

眼下，提振國內消費，是應對各種發展不確定性的重要舉措。而積極順應新的消費需求，創新推出更多元化的消費場景，便是行之有效的一招。

在春天里舉辦“養眼”的花園大會，給越來越追求生活美學的現代人，多了一個出門的沖動和理由。蘇州這次搶抓機遇，把“美麗經濟”與會獎旅游疊加起來，釋放強勁消費活力。背后，抓住了怎樣的“流量”密碼？

一

眾所周知，會展是拉動經濟增長的重要引擎之一。據業內測算，會展業帶動系數大約為1∶9，即如果直接收入是1，那其余的如交通、旅游、餐飲、住宿、金融等相關行業帶動收入為9。

今年3月28日，中國會展經濟研究會發布《2024年度中國展覽數據統計報告1.0》。數據顯示，越來越多城市已經盯上會展這一“蛋糕”，展會數量呈快速上升趨勢。去年，全國共舉辦線下展覽8916場，展覽總面積為14678.66萬平方米，平均每個展覽舉辦面積為1.65萬平方米，較上年展覽總數增加1113個、展覽總面積增加164.66萬平方米。

根據這一報告，上海2024年展覽總面積達到了1922.34萬平方米，遙遙領先于其他城市，廣州、深圳、成都、南京、北京、青島、杭州、沈陽、重慶等城市緊隨其后。2024年“全國會展規模十強”的入圍門檻，達到了404.18萬平方米。

上海市商務委今年1月曾發布數據，2025年預計有90場辦展規模超過5萬平方米的重點展會在上海輪番舉辦，其中國際性展會過半，超過10萬平方米的也有40多場。

蘇州作為國內重要的產業大市、旅游大市，也早已意識到發展會展經濟的重要性。2023年，蘇州專門召開會展經濟發展大會，出臺推動會展業高質量發展的一攬子政策措施，并啟動實施《蘇州市會展業高質量發展三年行動方案（2023—2025）》，提出到2025年全年展覽項目總面積達到300萬平方米的目標。

由此可見，蘇州會展業總體發展規模雖然距離頭部城市仍有一段距離，但正加大力度，奮力打造成全國重要會展中心城市。

根據這份政策包，蘇州主要從會展企業、展會活動兩個方面發力。在引進培育展會活動方面，蘇州提出，符合蘇州重點產業發展方向的國際或國家級知名品牌專業展覽永久落戶，最高給予200萬元獎勵。同時，大力支持會展載體建設，鼓勵舉辦高品質專業展覽，對在蘇州專業展館舉辦且辦展面積超過5000平方米的，均有一定的補助。

二

蘇州市有關部門負責人告訴圓桌觀察員，近三年，蘇州舉辦的重大展會活動數量持續上升，市場化舉辦的專業展會占據絕對主導。而剛剛落幕的一年一度的花園大會，無論是在規模還是影響上，都是其中的佼佼者。

作為一個純市場化運作打造的專業化大型展會，2023年，花園大會正式落戶蘇州。據花園集創始人介紹，當初正是沖著蘇州“園林之城”的底蘊以及良好的區位優勢而來，如今經過前兩年的舉辦，大會已經發展成為全國性的花園全產業鏈交易平臺，在行業內獨樹一幟，去年全年帶動相關產業銷售額突破50億元，今年肯定會再創新高。

走進現場，即可感受到“花園大會”的確與眾不同。蘇州國際博覽中心內，5萬平方米的展覽現場，分成10大主題展區，集結了130家園藝市集商戶、400多個花園全產業鏈品牌，展品來自10多個國家和地區，涵蓋花園石材、花園木材、花園植物、花園家居、園藝工具等40多個細分領域。

以往，欣賞園林園藝多在室外。這一次，由英國切爾西花展金獎設計師領銜設計的40座創意實景花園搬到展會現場，成為今年展會最大的亮點之一。每座花園占地40至162平方米不等，雖面積不大，但各色花卉、小木屋、噴水池、石頭堆砌的院墻等一應俱全。

在精心布置成一座奇妙的“室內森林”的同時，16場國際造園峰會及主題論壇，進一步提高了展會的專業性和影響力。如此眾多美麗元素和專業環節的組合，讓展會在短短3天時間里，即吸引超9萬名花園設計師、花園業主、花園愛好者、花園園藝全產業鏈上下游人員參展。

這樣的展會，不僅大有看頭，也打通了花園產業整條產業鏈，具備品牌營銷、行業交流、市場交易、商業合作等多重功能，從而鍛造出展會本身的核心競爭力。其強勁效應，讓展會主辦方充滿信心，由衷期待花園大會能夠長久在蘇州落地生根。

三

時下，“美麗經濟”的巨大效應正持續釋放，賞花游引爆了清明假期出游熱潮。把“美麗資源”變成一場“生活秀”，帶給市民游客全新的視覺體驗和審美享受，是花園大會成功舉辦的奧妙所在，也帶給蘇州很多新的啟示。

一位長期從事會展研究的蘇州市有關部門負責人認為，把展會辦成既能滿足人們對美好生活期待、提振消費活力，又能助力招商引資、服務產業鏈建設的重要平臺，對于蘇州這樣一座有著深厚文化底蘊和堅實產業基礎的城市來說，空間無比廣闊。

一方面，蘇州還需進一步加快高能級會展載體建設，提升大型會展的承接能力。目前蘇州能夠常年辦展的展館共6個，主要分布在蘇州工業園區、昆山、常熟，室內展覽面積總共約23.8萬平方米，承接超大型展會的能力還不足。位于蘇州高鐵新城中部片區的蘇州國際會展中心已完成地塊成交，未來更多新載體建成后，將能進一步滿足大型展會的布展要求。

另一方面，加大政策支持力度，因地制宜打造一批永久落戶的專業化、特色化、品牌化展會，應是蘇州的工作重心所在。在與上海等周邊城市錯位發展、積極承接輻射效應的同時，可以充分發揮蘇州電子信息、裝備制造、先進材料、生物醫藥、新能源、人工智能、低空經濟、現代農業等產業優勢，用好蘇州江南文化、園林古鎮等各方面資源，以市場為主導，廣泛搭建國際國內合作交流平臺，走出一條以會帶展、以展促銷、以展引商、產展融合的特色發展之路。

圓桌觀察員注意到，2025年，除了花園大會，一系列展會已經定檔蘇州。4月，就有CLNB2025（第十屆）新能源產業博覽會、2025中國生物制品大會、良之隆?2025第四屆中國江蘇菜食材電商節等在蘇州國際博覽中心舉辦。

讓“展會”變“機會”，化“流量”為“增量”，搞好會展經濟，蘇州大有可為。

（圓桌觀察員/零零漆）