4月11日至13日，2025花園大會(huì)×花園集設(shè)計(jì)周在蘇州舉辦，3天時(shí)間吸引9萬(wàn)多人入場(chǎng)、直接消費(fèi)超2.5億元。雖然遇到了大風(fēng)天，展會(huì)照樣火爆出圈。

眼下，提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)，是應(yīng)對(duì)各種發(fā)展不確定性的重要舉措。而積極順應(yīng)新的消費(fèi)需求，創(chuàng)新推出更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，便是行之有效的一招。

在春天里舉辦“養(yǎng)眼”的花園大會(huì)，給越來越追求生活美學(xué)的現(xiàn)代人，多了一個(gè)出門的沖動(dòng)和理由。蘇州這次搶抓機(jī)遇，把“美麗經(jīng)濟(jì)”與會(huì)獎(jiǎng)旅游疊加起來，釋放強(qiáng)勁消費(fèi)活力。背后，抓住了怎樣的“流量”密碼？

一

眾所周知，會(huì)展是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎之一。據(jù)業(yè)內(nèi)測(cè)算，會(huì)展業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9，即如果直接收入是1，那其余的如交通、旅游、餐飲、住宿、金融等相關(guān)行業(yè)帶動(dòng)收入為9。

今年3月28日，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布《2024年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告1.0》。數(shù)據(jù)顯示，越來越多城市已經(jīng)盯上會(huì)展這一“蛋糕”，展會(huì)數(shù)量呈快速上升趨勢(shì)。去年，全國(guó)共舉辦線下展覽8916場(chǎng)，展覽總面積為14678.66萬(wàn)平方米，平均每個(gè)展覽舉辦面積為1.65萬(wàn)平方米，較上年展覽總數(shù)增加1113個(gè)、展覽總面積增加164.66萬(wàn)平方米。

根據(jù)這一報(bào)告，上海2024年展覽總面積達(dá)到了1922.34萬(wàn)平方米，遙遙領(lǐng)先于其他城市，廣州、深圳、成都、南京、北京、青島、杭州、沈陽(yáng)、重慶等城市緊隨其后。2024年“全國(guó)會(huì)展規(guī)模十強(qiáng)”的入圍門檻，達(dá)到了404.18萬(wàn)平方米。

上海市商務(wù)委今年1月曾發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年預(yù)計(jì)有90場(chǎng)辦展規(guī)模超過5萬(wàn)平方米的重點(diǎn)展會(huì)在上海輪番舉辦，其中國(guó)際性展會(huì)過半，超過10萬(wàn)平方米的也有40多場(chǎng)。

蘇州作為國(guó)內(nèi)重要的產(chǎn)業(yè)大市、旅游大市，也早已意識(shí)到發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要性。2023年，蘇州專門召開會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，出臺(tái)推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一攬子政策措施，并啟動(dòng)實(shí)施《蘇州市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2023—2025）》，提出到2025年全年展覽項(xiàng)目總面積達(dá)到300萬(wàn)平方米的目標(biāo)。

由此可見，蘇州會(huì)展業(yè)總體發(fā)展規(guī)模雖然距離頭部城市仍有一段距離，但正加大力度，奮力打造成全國(guó)重要會(huì)展中心城市。

根據(jù)這份政策包，蘇州主要從會(huì)展企業(yè)、展會(huì)活動(dòng)兩個(gè)方面發(fā)力。在引進(jìn)培育展會(huì)活動(dòng)方面，蘇州提出，符合蘇州重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的國(guó)際或國(guó)家級(jí)知名品牌專業(yè)展覽永久落戶，最高給予200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，大力支持會(huì)展載體建設(shè)，鼓勵(lì)舉辦高品質(zhì)專業(yè)展覽，對(duì)在蘇州專業(yè)展館舉辦且辦展面積超過5000平方米的，均有一定的補(bǔ)助。

二

蘇州市有關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴圓桌觀察員，近三年，蘇州舉辦的重大展會(huì)活動(dòng)數(shù)量持續(xù)上升，市場(chǎng)化舉辦的專業(yè)展會(huì)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。而剛剛落幕的一年一度的花園大會(huì)，無論是在規(guī)模還是影響上，都是其中的佼佼者。

作為一個(gè)純市場(chǎng)化運(yùn)作打造的專業(yè)化大型展會(huì)，2023年，花園大會(huì)正式落戶蘇州。據(jù)花園集創(chuàng)始人介紹，當(dāng)初正是沖著蘇州“園林之城”的底蘊(yùn)以及良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)而來，如今經(jīng)過前兩年的舉辦，大會(huì)已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)性的花園全產(chǎn)業(yè)鏈交易平臺(tái)，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，去年全年帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)銷售額突破50億元，今年肯定會(huì)再創(chuàng)新高。

走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，即可感受到“花園大會(huì)”的確與眾不同。蘇州國(guó)際博覽中心內(nèi)，5萬(wàn)平方米的展覽現(xiàn)場(chǎng)，分成10大主題展區(qū)，集結(jié)了130家園藝市集商戶、400多個(gè)花園全產(chǎn)業(yè)鏈品牌，展品來自10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋花園石材、花園木材、花園植物、花園家居、園藝工具等40多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

以往，欣賞園林園藝多在室外。這一次，由英國(guó)切爾西花展金獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜設(shè)計(jì)的40座創(chuàng)意實(shí)景花園搬到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，成為今年展會(huì)最大的亮點(diǎn)之一。每座花園占地40至162平方米不等，雖面積不大，但各色花卉、小木屋、噴水池、石頭堆砌的院墻等一應(yīng)俱全。

在精心布置成一座奇妙的“室內(nèi)森林”的同時(shí)，16場(chǎng)國(guó)際造園峰會(huì)及主題論壇，進(jìn)一步提高了展會(huì)的專業(yè)性和影響力。如此眾多美麗元素和專業(yè)環(huán)節(jié)的組合，讓展會(huì)在短短3天時(shí)間里，即吸引超9萬(wàn)名花園設(shè)計(jì)師、花園業(yè)主、花園愛好者、花園園藝全產(chǎn)業(yè)鏈上下游人員參展。

這樣的展會(huì)，不僅大有看頭，也打通了花園產(chǎn)業(yè)整條產(chǎn)業(yè)鏈，具備品牌營(yíng)銷、行業(yè)交流、市場(chǎng)交易、商業(yè)合作等多重功能，從而鍛造出展會(huì)本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其強(qiáng)勁效應(yīng)，讓展會(huì)主辦方充滿信心，由衷期待花園大會(huì)能夠長(zhǎng)久在蘇州落地生根。

三

時(shí)下，“美麗經(jīng)濟(jì)”的巨大效應(yīng)正持續(xù)釋放，賞花游引爆了清明假期出游熱潮。把“美麗資源”變成一場(chǎng)“生活秀”，帶給市民游客全新的視覺體驗(yàn)和審美享受，是花園大會(huì)成功舉辦的奧妙所在，也帶給蘇州很多新的啟示。

一位長(zhǎng)期從事會(huì)展研究的蘇州市有關(guān)部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，把展會(huì)辦成既能滿足人們對(duì)美好生活期待、提振消費(fèi)活力，又能助力招商引資、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要平臺(tái)，對(duì)于蘇州這樣一座有著深厚文化底蘊(yùn)和堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的城市來說，空間無比廣闊。

一方面，蘇州還需進(jìn)一步加快高能級(jí)會(huì)展載體建設(shè)，提升大型會(huì)展的承接能力。目前蘇州能夠常年辦展的展館共6個(gè)，主要分布在蘇州工業(yè)園區(qū)、昆山、常熟，室內(nèi)展覽面積總共約23.8萬(wàn)平方米，承接超大型展會(huì)的能力還不足。位于蘇州高鐵新城中部片區(qū)的蘇州國(guó)際會(huì)展中心已完成地塊成交，未來更多新載體建成后，將能進(jìn)一步滿足大型展會(huì)的布展要求。

另一方面，加大政策支持力度，因地制宜打造一批永久落戶的專業(yè)化、特色化、品牌化展會(huì)，應(yīng)是蘇州的工作重心所在。在與上海等周邊城市錯(cuò)位發(fā)展、積極承接輻射效應(yīng)的同時(shí)，可以充分發(fā)揮蘇州電子信息、裝備制造、先進(jìn)材料、生物醫(yī)藥、新能源、人工智能、低空經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，用好蘇州江南文化、園林古鎮(zhèn)等各方面資源，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，廣泛搭建國(guó)際國(guó)內(nèi)合作交流平臺(tái)，走出一條以會(huì)帶展、以展促銷、以展引商、產(chǎn)展融合的特色發(fā)展之路。

圓桌觀察員注意到，2025年，除了花園大會(huì)，一系列展會(huì)已經(jīng)定檔蘇州。4月，就有CLNB2025（第十屆）新能源產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、2025中國(guó)生物制品大會(huì)、良之隆?2025第四屆中國(guó)江蘇菜食材電商節(jié)等在蘇州國(guó)際博覽中心舉辦。

讓“展會(huì)”變“機(jī)會(huì)”，化“流量”為“增量”，搞好會(huì)展經(jīng)濟(jì)，蘇州大有可為。

（圓桌觀察員/零零漆）