從來沒有一成不變的流量。獅山市集從“零”開始，到成為蘇州頂流，只花了不到一年的時間。

圓桌觀察員注意到，“五一”期間，蘇州高新區結合“獅子回頭望虎丘”經典IP，重點打造的獅山市集，變成了文旅“爆款”。50+文博天團帶著千款文創來擺攤，昆曲折子戲混搭非洲鼓玩起跨界快閃，22萬人次沉浸式體驗古今“無縫切換”，500萬元銷售額直接讓獅山商圈變身“吸金磁場”。

蘇州獅山成“頂流”，哪里戳中了年輕人？當文旅消費的“流量密碼”從“看風景”轉向“造情緒”，精準激活了游客特別是“Z世代”的情感共振——在這樣的底層邏輯之下，蘇州這個新晉“頂流”具體是怎么“玩轉”的？

一

天堂競秀，各展風流。

眼下，文旅市場是真的“沸騰”。打造沉浸式演出、特色文化體驗、網紅IP……各地忙得不亦樂乎，景區“一票難求”現象已不少見。

自帶流量體質的獅山文化廣場，應該算得上是文旅秀場上最會“整活”的地方之一了。這個集蘇博西館、科工館、大劇院、地下空間、獅山公園于一體的“文旅航母”，早就成了長三角的網紅打卡地標。五一期間的獅山市集更是玩出花樣，故宮文創、三星堆盲盒、蘇州非遺螺鈿工藝品集體出攤，直接把“全國文創博覽會”搬來蘇州。更絕的是“來點藝術”街頭藝術展演，由專業劇團、演出團體帶來的獨角戲、昆曲折子戲、民族管弦樂、非洲鼓、蘇劇折子戲等藝術表演，令人流連忘返。白天看《牡丹亭》里小姐姐的一詠三嘆纏綿悱惻，晚上聽非洲小哥打鼓，節奏明快慷慨激昂，傳統與潮流在獅山腳下碰撞出奇妙火花。

這種“傳統基因+潮流表達”的組合，不僅滿足年輕人對文化認同的熱切渴望，又足以提供景區在青年社交圈中的傳播亮點。

市集的火爆，體現在數據的硬核上。22萬人次打卡，500萬元銷售額，拉動商圈客流飆升20%。有游客笑稱，“本來只想來逛逛，結果左手非遺手作，右手國潮周邊，錢包直接被掏空，但心甘情愿。”這波操作，再一次印證了高新區的文旅公式：當頂級景區的底蘊，撞上Z世代的潮流審美，就能誕生現象級頂流。

產業招商同樣為文旅發展注入動能。通過引入多元業態和跨界資源，不斷做強服務、延伸景區功能，能夠驅動文旅體驗升級與消費能級躍遷。

我們看到，做強產業招商，正是“文旅高新”活力迸發的重要抓手。近年來，高新區以重點項目為引領，不斷打造高質量文體旅融合產業生態。如果說獅山市集是開場王炸，那么高新區的產業布局就是持續輸出的新引擎。從蘇州樂園開啟游樂園先河，到現在的“酒店卷王”模式，這里早就不是單純的景區打卡地，而是沉浸式微度假天堂。

看項目：省重點加持的獅山文化廣場、滸墅關運河文旅項目正在改寫蘇州文旅版圖；蘇州首家悅榕莊、裸心隱鄉剛開業就一房難求，龍之夢酒店群帶著3600間客房即將封頂，康萊德、溫德姆等國際大牌排隊“拆盲盒”。

玩體驗：星軼影院總部落戶，VR宇宙展讓文物穿越到未來，連科技館都要搞“吉祥如意”主題，簡直把“科技+人文”玩成了流量密碼。有業內人士點評：“別人還在拼景點數量，高新區已經在拼‘住得爽、玩得潮、買得嗨’的全鏈條體驗，這才是文旅內卷的高階玩法。”

二

誰說山水景區只能看風景？一山一風景，一花一世界。

賞花，在今天早已不止于視覺享受，更演變成一種融合情緒價值、社交屬性與文化審美的生活方式。賞花經濟的背后，是一場文旅消費的升級。

高新區的西部山水早就化身“百變達人”。

高新區借“花”綻放，深挖“賞花+”模式，積極與餐飲、住宿、研學、露營、閱讀、旅拍等結合，助力賞花經濟一路生花。櫻花季搞“賞花+露營”，杜鵑節玩“賞花+旅拍”，把白居易筆下的“人間四月天”變成了沉浸式體驗課。夏天是“避暑天堂”，白馬澗龍池景區的非遺國潮季，螺鈿工藝展搭配哪吒巡游，老手藝秒變潮玩頂流。秋天是“登高秘境”，大陽山、玉屏山的徒步路線成了小紅書爆款；冬天是“冰雪世界”，中建冰雪世界讓南方人實現玩雪自由。

最值得稱道的，是微度假場景遍地開花：諾貝爾湖公園的大草坪成了“躺平圣地”，彩石湖公園的環湖步道變身“Citywalk首選”，就連鄉村旅游都玩出花樣——“環太湖生態游”“大陽山夜游奇遇之旅”兩條線路入選市級精品，把民宿、非遺體驗、農家美食串成一條線，讓游客從早嗨到晚。有本地博主感嘆：“在高新區，每座山都是盲盒，每條湖都是驚喜，連空氣里都飄著來了就不想走的魔力。”

年輕人喜歡什么？當別的景區還在做靜態展覽，高新區文旅已經把數字技術玩成了文旅神器。集科技感游樂、潮流化消費、互動式演藝、探索式打卡、個性化服務于一體的全國首個糖果主題沉浸式室內親子樂園已悄然開幕；蘇博西館的VR宇宙展更絕，3萬人次鉆進“太空艙”與歷史文物互動，300萬元的營收證明：只要玩法夠潮，傳統文化也能變爆款。

更絕的是蘇繡玩起了跨界。蘇繡主題咖啡館里，繡娘現場秀針法，喝杯咖啡的工夫就能get非遺手作；馬山電商直播基地把蘇繡搬進直播間，老手藝變身國潮頂流。還有20個“蘇州新玩法”打卡地等你解鎖：特步跑步俱樂部的夜跑派對、深潛賽艇俱樂部的水上飛馳、“第三杯咖啡”的文創市集……難怪00后游客說：“在高新區，白天逛展像開盲盒，晚上蹦迪像在元宇宙，這才是年輕人該有的旅行打開方式！”

這些游玩模式的成功，不僅在于創造了新的消費場景，更在于揭示了消費升級的本質——人們追求的不僅是產品本身，更是一種生活方式的體驗，從中收獲新鮮、舒適、愉快的情緒價值。

三

如何增強創新文旅產品供給，如何構建文體旅消費新場景，如何展現蘇州西部文旅的獨特魅力、蓬勃活力？從初代網紅蘇州樂園到現在的獅山頂流，從山水觀光到沉浸式體驗，高新區一直在回答：如何讓文旅既有“煙火氣”又有“國際范”？

答案藏在數據里：2024年接待游客1400萬人次，旅游收入破200億元，同比分別增長26%和14%。這背后是56座山體、28公里太湖岸線、6個A級景區的硬核底氣，更是“文體旅商”融合的創新勇氣。

答案藏在細節里：是獅山市集里非遺手作人的專注眼神，是環太湖跑道上跑者的肆意歡笑，是酒店群里游客的愜意躺平，更是科技館里孩子們對未來的無限憧憬。正如網友所說：“以前以為高新區是科技大佬，沒想到是隱藏的文旅卷王，把真山真水玩成了詩和遠方的最佳注腳。”

答案藏在體驗里：當各地還在比拼硬件設施時，高新區早已把文旅做成了生活方式——在這里，游客可以在清晨的太湖邊慢跑，在午后的蘇繡咖啡館發呆，在傍晚的市集里淘貨，在夜晚的大劇院看劇。這種“全天候、全年齡、全場景”的體驗，正是文旅融合的最高境界。

蘇州高新區的“西游記”，從來不是簡單的景點串聯，而是一場關于“傳統與現代、自然與科技、生活與遠方”的奇妙冒險。下一次，當你想逃離喧囂，不妨來這里拆個“文旅盲盒”——說不定，你會愛上這種“來了就不想走”的魔力。

四

“得年輕人者得天下。”

文旅出圈的流量密碼，是對情緒價值的精心創造。“Z世代”要的不是景點打卡，而是能激活“多巴胺”的社交體驗。當文旅消費從空間轉向“情緒”，獅山成“頂流”就印證了體驗經濟的新法則——用文化符號重構場景，讓年輕人的“熱情接力”點燃城市文旅發展。

傳統與潮流的碰撞，是消費符號的重組。“昆曲+非洲鼓”的聲浪里，藏著年輕人對文化混搭的渴望；非遺手作與盲盒經濟的化學反應，背后是經典IP的年輕化表達。這不是簡單的形式疊加，而是讓傳統文化在新時代熠熠生輝。

當前，不少地方著眼打造城市“青和力”，為的就是撬動年輕人的熱情，講好城市故事。只有深入了解年輕人心理，優化服務、創新體驗，方能在百花齊放的文旅舞臺上，更為讓人眼前一亮，留住青春的腳步、贏得發展的機遇。

獅山“頂流”頂著光環，但不會停下腳步。無論是蘇繡咖啡館變身打卡點，還是“元宇宙”展覽引爆朋友圈，文旅比拼的，是把文化變成生動的故事場景，讓游客成為故事里的一員。

真正的“勝負手”，不在風景有多美，而在能否有讓年輕人感到心跳加速的那一瞬間。

（圓桌觀察員/零零漆）