主持人 王嘉言

春暖花開，綠地上一頂頂帳篷成為“春日標配”。多個平臺數據顯示，3月份以來，露營裝備相關搜索量和銷量大幅增長。小帳篷連接吃、住、游、購、娛，搭起消費新場景，為春游經濟注入新活力。

“出門搭帳篷”這兩年為何火“出圈”？面對老百姓的消費新需求，商家應該怎樣做？如何打造更多消費新場景？本期留言板，我們討論這個話題。

觀點交匯

挖掘好深層次消費需求

心源

當下，擁有一頂帳篷，帶著老人、孩子去露營已成為許多家庭的生活“剛需”。從某種程度上來說，這種“剛需”已不再是單一的家庭活動，更多是一種創新社交活動。

小帳篷打開消費新藍海，對于商家來說，唯有苦練內功，方能讓帳篷經濟從“網紅”變為“長紅”。在產品銷售方面，商家要結合露營產品的功能、品質和價格等因素，為不同層次消費者提供一站式服務。在經營模式方面，商家可考慮引入“以租代售”，重點推介那些科技含量高、功能強大的露營產品。服務保障方面，商家可根據消費需求，提供帳篷搭建、寄存、保養等專業化服務，讓露營變得更省心、放心。

帳篷經濟要真正繁榮起來，不能只追求打卡式表面熱度，還要挖掘好深層次消費需求。各地首先要結合地域、人文特點做好露營基地資源開發和個性定位。比如，在水資源豐富地區，可以推出“露營+垂釣”服務；在星空觀測條件較好的地區，可以推出“露營+觀星”服務；在農業資源豐富的地區，可以圍繞美食、茶藝等產業做好項目開發。差異化定位能有效改變傳統露營“咖啡+啤酒+音樂”千篇一律場景，讓文化體驗與生態價值在帳篷內外交響共鳴，為鄉村振興注入更多動能。

“支”起文旅新天地

王治平

“出門搭帳篷”為何熱度持續不退？究其原因，一來是每個人的心中始終存在著要求回歸自然、釋放自我的需求，露營可以讓人們在鋼筋水泥的城市里打開另一種生活方式，和大自然親密接觸，讓“詩與遠方”觸手可及；二來是露營門檻相對較低，一頂帳篷、一張野餐墊，即可開啟一段與大自然親近的美好時光。此外，隨著露營文化的普及，越來越多的年輕人認同并愛上了這種休閑方式。他們享受露營帶來的樂趣，更在社交平臺上分享自己的露營體驗，進一步推動露營熱潮擴散。

伴隨露營熱，一個龐大市場正在崛起。購買“入門級”露營裝備起碼上千元，如果裝備“輕奢款”，價格則要翻倍；加上營造氛圍，預算還會繼續走高。風口之上，近年來各路資本紛紛入局露營賽道。與此同時，專業機構紛紛涌現，為消費者提供一站式露營解決方案。比如，推出露營基地預訂、露營裝備租賃、露營教學等服務，讓消費者省心省力。

那么，露營經濟如何破解“成長的煩惱”？一方面，可以將露營與賞花、采摘、垂釣等鄉村旅游活動相結合，打造特色露營線路和產品；另一方面，可以探索“露營+劇本殺”“露營+音樂節”等新型消費模式，為消費者帶來更加豐富的體驗。

下期話題預告

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