□呂楨亞

5月19日，第15個“中國旅游日”如約而至。以“錦繡山河，美好旅程”為主題，這場橫跨一個多月、涵蓋“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景的文旅盛宴，既是對徐霞客“達人所之未達，探人所之未知”精神的傳承，也是中國旅游業從規模擴張邁向高質量發展的縮影。

從“景點打卡”到“深度體驗”：文旅惠民釋放消費活力

今年“中國旅游日”最亮眼的標簽是“惠民”。當“水韻江蘇”數字旅游卡以199元撬動萬元權益，當東航推出51.9萬套特惠機票與免費過境游產品，這場文旅惠民行動已超越簡單的“打折促銷”，演變為激活內需的“精確制導”。這種“真金白銀”的讓利，不僅降低了游客的出行門檻，更通過“場景化消費”將旅游從“景點打卡”的淺層模式，推向“沉浸式體驗”的深度互動。惠民政策的本質，是以“讓利”換“流量”，以“流量”促“留量”，最終形成消費與服務的良性循環。

以“一地一策”繪“千城千面”：地域特色激活文化基因

文旅融合的核心，在于旅游資源與“在地文化”的有機結合。今年很多城市結合地域特色，推出了別出心裁的旅游方案：蘇州依托“園林文化”“江南水鄉”特色推出五條環古城河“Cityboat+Citywalk”線路；重慶以“山城地貌”和“賽博朋克”為主題，推出“洪崖洞3D光影秀+無人機矩陣表演”；敦煌則以“非遺+夜市”模式重現絲路風情。這種“一地一策”的策略，既避免了同質化競爭，也讓地方文化從“沉睡的遺產”變為“流動的IP”。文旅融合正以創意打破“打卡拍照”的淺層體驗，重構“山河敘事”的深度表達。這些實踐表明，文旅產業的未來不是“復制粘貼”，而是“千城千面”——通過地域文化的創造性轉化，讓每一座城市都能講出獨一無二的故事。

從“流量入口”到“文化出口”：全球擴音講好中國故事

當海外中國文化中心聯動簽證中心推廣“5·19中國旅游日”，當“你好！中國”國家旅游形象活動邀請境外旅行商踩線考察，這場文旅盛宴的舞臺已從國內延伸至全球。攜程數據顯示，五一期間入境游訂單激增130%，而“5·19”寧波主會場特別設計的“舌尖上的相遇”國際美食節、“百名海外博主大型采風”活動等，更是將文化輸出嵌入味蕾體驗與社媒傳播。為破解入境游“痛點”，文旅部簡化簽證手續、優化支付環境，高德上線英文版地圖，助力外國游客暢游中國……這些“軟基建”的優化，拆除了文化交流的隱形壁壘，吸引世界看見中國、讓世界讀懂中國。

未來，以“中國旅游日”為支點，如何進一步打通“詩意棲居”與“經濟賦能”、平衡“傳統守護”與“創新表達”、協調“本土特色”與“國際共鳴”，仍需行業持續探索。但可以肯定的是，當每一段旅程都能讓游客“滿載而歸”，中國文旅的故事必將煥發更璀璨的光彩。