□袁鳴

今年5月，省商務廳印發《江蘇省加快推動首發經濟促進消費高質量發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），以“首店、首秀、首展、首發”為支點，聚焦豐富首發消費場景、拓展首發多元供給、優化首發營商環境3個方面，提出15條務實舉措，營造“可感知、可參與、可傳播”的消費熱力圈。

所謂首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等一系列以“首”為特征的經濟活動。像人們熟知的新款手機發布、新技術入場、新展覽迎客等，不屬于首店，但都屬于首發經濟的范疇。首發經濟，魅力在“首”，關鍵在“新”。譬如，上市就成爆款的冰箱貼，比如沉浸式文創旗艦店，羽毛球主題咖啡廳。

首秀和首展則為消費者提供了近距離接觸前沿文化、藝術和科技成果的機會。無論是時尚品牌的新品發布秀，還是科技企業的創新成果展示，都能讓消費者感受到創新的魅力和科技的力量。豐富多樣的消費場景，不僅滿足了消費者日益多樣化的消費需求，還激發了消費者的消費欲望，促進了消費升級。

依托春晚分會場的長尾效應，無錫成為國際品牌的“文化磁場”，今年起，Burberry、DIOR等在宜興窯湖小鎮、運河外灘美術館等地走起“中國風”，“扎堆式”首發首秀品牌新品。首店的入駐，意味著消費者無需遠赴外地，就能在本地接觸到國內外最新、最潮的品牌和產品。首店往往具有獨特的設計理念和經營模式，能夠為消費者打造別具一格的購物環境。

反過來看，品牌選擇一座城市首發，看重的不僅是市場體量，更是消費風向、制度紅利與創新環境等綜合因素。換句話說，即使沒有“得天獨厚”的優勢，也可“用心耕耘”后天發力，讓“首”字扎根。譬如，蔦屋書店江蘇首店落地，文創區特別開辟非遺專區，各種主題筆記本等產品占銷售額的18%；不斷向“新”的“江蘇味”，正是“首”店落地的關鍵之一。

優化首發營商環境是推動首發經濟發展的重要保障。《若干措施》提出的一系列務實舉措，旨在為企業提供更加便捷、高效、公平的市場環境。政府通過簡化審批流程、加強知識產權保護、提供政策支持等方式，降低企業的運營成本和風險，提高企業的積極性和創造力。一個良好的營商環境就能吸引更多的企業來江蘇開展首發活動，不斷提升江蘇在全國乃至全球消費市場的競爭力，吸引更多的資源和要素集聚。

江蘇省人均GDP超過2.7萬美元，居民消費從“生存型”向“發展型”“享受型”轉變，個性化、品質化、體驗化需求日益凸顯。《若干措施》提出，聚焦“一老一小”“二次元”“z世代”等消費群體，融合發展銀發經濟、谷子經濟、低空經濟等，開拓多元首發消費模式。各類首店紛至沓來，潮流IP輪番上新，從舌尖盛宴到跨界潮玩，從時尚首秀到炫酷科技，不斷開出的驚喜“盲盒”，讓城市在新消費中更具魅力。

江蘇省商務廳印發的《若干措施》為推動首發經濟發展、促進消費高質量發展指明了方向。相信在政府、企業和社會各方的共同努力下，首發經濟將成為江蘇消費市場的新亮點，為江蘇經濟高質量發展做出更大的貢獻。