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□姚海龍
6月15日晚，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第四輪“榜尾之戰(zhàn)”打響。無錫隊主場對陣常州隊，最終無錫隊以2:0戰(zhàn)勝常州隊，常州未能保住“最后一筆”，但球迷們的熱血助威讓這場比賽更暖。
這個夏天，蘇超刷屏，點燃了全民足球熱情，其中的“梗文化”也讓城市品牌紛紛出圈。蘇超指的是2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，也是江蘇省首屆以城市代表隊為核心舉辦的大型足球賽事，因其火爆程度和網(wǎng)絡傳播效應被網(wǎng)友親切稱之為蘇超。
蘇超的爆火，詮釋的是足球精神。蘇超精準捕捉于“群眾性+地域性”，新時代社會的發(fā)展讓許多群眾有時間有精力去追求個人愛好，足球的群眾基礎打得牢，靠的是深厚的足球傳統(tǒng)、良好的社會足球氛圍。江蘇13個城市的GDP全部躋身全國百強，造就了“江蘇十三太保”平分秋色的競爭格局，各個城市都有其獨特的風格。蘇超的成功并非偶然，而是江蘇省十三個城市團隊協(xié)作、共同發(fā)展的結(jié)果。它是一面鏡子，照見了江蘇的風土人情，印出了城市之間的文化碰撞，也悄悄地反映出人們對美好生活的憧憬。
蘇超的成功，依靠的數(shù)字傳播。蘇超的舉辦不再是“江蘇十三太保”之間GDP的比拼，而是有溫度的城市競爭。從“鹽水鴨大戰(zhàn)水蜜桃”的調(diào)侃中，透露的不再是簡單的地域之爭，而是城市文化的興起，打造城市獨有IP。蘇超不僅是簡單的比賽，而是通過互聯(lián)網(wǎng)深度交流將各個城市文化進行大融合，用這種創(chuàng)新融合的方式帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，從原來的“暗地里”競爭到現(xiàn)在的“搬上臺面來”競爭，無不彰顯“江蘇十三太保”的團結(jié)，這種新形勢文化營銷比起傳統(tǒng)的廣告營銷更為管用，觀眾不再是觀眾，而是實實在在的“球員”。
蘇超的理念，展現(xiàn)的是人人參與。蘇超的參賽選手來源廣泛，516名參賽選手中，既有少量職業(yè)球員，也有大量來自個體工商戶、大學生、高中生等各行各業(yè)的業(yè)余愛好者，年齡跨度從16歲到40歲，真正踐行了“你行你上”的開放理念，讓不同身份、不同年齡段的人都能參與到足球運動中，體現(xiàn)了全民運動的理念。足球是一項全身性的運動，能夠鍛煉參與者的身體素質(zhì)，包括耐力、速度、力量、協(xié)調(diào)性等。蘇超為廣大足球愛好者提供了一個參與競技、鍛煉身體的平臺，鼓勵人們走出家門，投身到體育運動中，培養(yǎng)健康的生活方式，這有助于提升民眾的整體健康水平，契合“健康中國”的理念，滿足了人民對“家門口足球”的期待。
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