□盧晉如

跟著蘇超賽事游蘇州，一大波消費(fèi)券來(lái)襲。例如，在蘇超賽事期間，打開美團(tuán)App搜索“蘇州蘇超”即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，領(lǐng)取酒店旅行券包等專屬福利；又如，購(gòu)買觀賽票的球迷可持票根免費(fèi)游覽天平山等景區(qū)。不單是蘇州，鎮(zhèn)江對(duì)宿遷市民開放景區(qū)優(yōu)惠、淮安為南京球迷定制“美食消費(fèi)券+住宿”觀賽包、揚(yáng)州在主場(chǎng)日面向12個(gè)兄弟城市市民實(shí)行日間免票入園政策……蘇超賽事不僅奉上綠茵場(chǎng)上的競(jìng)技盛宴，更掀起江蘇球迷跨城“串門”的熱潮。

大型賽事天然是城市流量的超級(jí)入口。作為全民熱議的現(xiàn)象級(jí)賽事，蘇超哨響，如何接好這“潑天流量”？近日，在江蘇省文化和旅游廳做客《政風(fēng)熱線》的直播現(xiàn)場(chǎng)，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市文旅單位相關(guān)負(fù)責(zé)人化身“推介官”，齊聚直播間“答題”比拼。結(jié)合“票根經(jīng)濟(jì)”，江蘇“十三太?！奔娂娏脸龌ㄊ酱椭溃M(jìn)一步放大火爆蘇超催生的“說(shuō)走就走”的出游效應(yīng)。伴隨各地巧妙融合地域文化與美食元素，蘇超賽場(chǎng)對(duì)決升級(jí)為兼具競(jìng)技性與娛樂(lè)性的全民狂歡，帶動(dòng)本地文旅、美食、休閑娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)等一系列消費(fèi)持續(xù)走高。

數(shù)萬(wàn)球迷的涌入帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的消費(fèi)增長(zhǎng)，足球哨聲一響，文旅消費(fèi)引擎隨即轟鳴。然而，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量，考驗(yàn)著文旅系統(tǒng)的承接能力。熱潮之下暗礁隱現(xiàn)：例如，旅游熱潮中，一些地方民宿供給不足、亂象叢生；又如，部分城市依賴門票減免等短期刺激，卻缺乏支撐深度體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品矩陣。流量轉(zhuǎn)化絕非簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，它要求文旅服務(wù)必須精準(zhǔn)匹配賽事人群的多元需求，在食、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)形成無(wú)縫銜接的體驗(yàn)閉環(huán)。

蘇超聯(lián)賽引爆文旅大考，從“流量”到“留量”更是考驗(yàn)將瞬間熱度轉(zhuǎn)化為持久魅力的深層智慧。實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的質(zhì)變，關(guān)鍵在于構(gòu)建文體旅深度融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。賽事不應(yīng)是孤立的狂歡，而需成為撬動(dòng)城市文旅資源的支點(diǎn)：體育場(chǎng)館可延伸為文化展演空間，旅游動(dòng)線可融入賽事體驗(yàn)環(huán)節(jié)，城市IP借由賽事熱度實(shí)現(xiàn)多維傳播。城市需要推動(dòng)體育、文化、旅游的深度耦合，讓游客的“一日停留”自然延展為“深度探索”。

蘇超聯(lián)賽的哨聲終會(huì)停歇，瞬時(shí)流量也將退潮。唯有將賽事激發(fā)的城市認(rèn)同感轉(zhuǎn)化為持久的文化吸引力，將球迷的熱情升華為游客的歸屬感，將運(yùn)動(dòng)的熱潮沉淀為城市服務(wù)的溫度，流量才能真正蛻變成滋養(yǎng)城市文旅的“留量”，其發(fā)展引擎才能持續(xù)轟鳴不止。