□吳小小

一碗面條，敲開農戶家門。河南鹿邑范莊村駐村書記董桂林的“蹭飯”日常，意外受到網友關注。這位27歲的年輕干部，用鏡頭記錄田間地頭的真實生活，讓網友看到鄉村振興的鮮活實踐。董桂林很清醒：“我火不火無所謂，村子火了可以引進年輕人發展產業。”這份樸素的認知，道出了當下許多鄉村治理者的心聲——流量來了，如何真正為“我”所用？

董桂林的“流量思維”，并非孤例。在蘇州市吳江區七都鎮東風村，被稱為“輪胎書記”的韋亞梅走進直播間，為當地小番茄等農產品吆喝；連云港市東海縣曲陽鎮興西村的“水晶書記”趙中剛，通過電商將村里的水晶產業帶向更廣闊的市場。他們所做的，是將鄉村的生態資源、文化遺產、傳統技藝等隱性價值，借助短視頻、直播等新媒介、新傳播方式，轉化為實實在在的“流量資產”。這種轉化并非簡單吸引眼球，而是精準對接城市消費需求，讓鄉村的“慢生活”和“土產品”找到新銷路。

“董桂林們”既是鄉村故事的真誠講述者，也在努力成為流量經濟的務實運營者。這種轉變，在重慶“四進三回”行動中得到印證：通過規劃、科技、經營、資金進鄉村，吸引能人、青年、務工人員回流，形成“流量吸引人才、人才帶動產業、產業支撐鄉村”的良性循環。最終落點，是破解要素制約、加速資源流向農村、推動鄉村振興，實現高質量發展。

然而，擁抱流量也需警惕暗流。一些基層干部為追求熱度陷入同質化模仿，甚至出現“跳舞考核”等異化現象，凡此種種，流量就可能偏離初衷，淪為形式主義的工具。這也提醒每一位基層治理者：流量只是手段，鄉村的實質發展才是根本目的。以基層干部身份做新媒體，一定要守正務實、心系群眾。

沒有配套支撐，流量只是曇花一現。《2025年數字鄉村發展工作要點》強調，要壯大鄉村新產業新業態，推動農村電商高質量發展，因地制宜推動農文旅融合發展，運用數字技術促進農民就業增收。這意味著，便捷的物流、可靠的產品品質管控、有效的鄉村數據治理等基礎支撐必須跟上。只有這些“根系”足夠強壯，流量的滋養才能轉化為鄉村發展的持久動力。

流量只是催化劑，鄉村能否實現真正的“留量”，關鍵在于產業根基是否厚實，人才活水能否持續涌動。如果水晶球的流光、小番茄的鮮甜、一碗面條的溫度，都能成為打動人心的鄉土故事，每一位村民都能從流量的旁觀者轉變為創造者，那么鄉村振興的愿景，就能從手機屏幕里的絢爛，落地為田野鄉間的豐饒。