□吳小小

江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）可謂火爆異常。一個月前的首輪比賽場均觀眾7745人，而到了蘇超第四輪比賽，場均觀眾人數已飆升至25802人，贊助商也從最初的6家激增至19家。從少人問津到一票難求，蘇超展現出強勁的商業活力與經濟帶動效應。這個由13座城市組隊的草根賽事，憑借5-20元的低價門票，為全省創造了超3億元的經濟價值，平均每城增收超2000萬元。

體育賽事的價值遠不止于賽場內的勝負。它是激活城市消費的催化劑，是傳播地域文化的新媒介，更是培育體育文化的好土壤。蘇超的破圈密碼，在于把“體育”二字深度融入百姓生活，讓“經濟”二字扎根城市肌理。在拉動消費與產業轉型的十字路口，體育賽事完全可以成為激活地方經濟的新引擎。當高端化成為諸多賽事的追逐方向時，蘇超卻俯身貼近大地，以低于一張電影票的價格，讓萬千普通人輕松走進綠茵場觀看比賽，充分映照出群眾體育蘊藏的巨大能量與商業價值。未來如何在蘇超巨大影響力的背景下，在商業價值與賽事本質間找到平衡，將賽事熱度轉化為足球人口增長和經濟發展的長效動力，正在成為新的命題。

蘇超的價值不僅在于賽事本身，更是千萬人共同書寫的城市故事。蘇超巧妙融合“賽事IP+城市基因”，將江蘇“散裝”地域特色轉化為破圈的文化符號。當徐州隊與宿遷隊的對決被網友戲稱為“楚漢之爭”，當南京與無錫的較量演變為“鹽水鴨大戰水蜜桃”的趣味梗，這些源自城市歷史與特產的創意表達，通過網絡平臺的傳播形成現象級話題，讓人們對家鄉的自豪感超越了賽事本身。

賽事之外，各市針對蘇超觀眾推出景點及演出門票減免政策，一系列舉措將線上流量精準轉化為線下消費。無錫的《二泉映月》燈光秀映照江南夜色，揚州中場秀出漆器剪紙非遺技藝，鹽城將足球雜技搬上中場表演……這種體育和文旅深度融合的模式，既避免了過度商業化，又實現了經濟效益與社會效益的雙贏。

體育不能光追求場面的喧囂，商業價值的挖掘不能脫離足球的土壤。一方面，在比賽過程中，大量球員因為體力不支或受傷等原因下場，球迷紛紛出梗的同時，也暴露出比賽背后的一些安全隱患。若想將蘇超打造成可持續發展的品牌賽事，賽事保障措施、賽程安排、判罰尺度和球員管理的全面升級必不可少。另一方面，蘇超的火爆帶動了足球培訓和群眾參與的快速增長。徐州將奧體中心免費開放給業余球隊，揚州組織“社區杯”草根聯賽，鹽城推出“看球+踢球”的體驗套餐，這種“賽事引流到社區扎根”的鏈條，讓足球從短期狂歡變為長期生活方式，也為足球運動的長期發展打下堅實的基礎。

蘇超為中國體育賽事提供了一個可參考的“江蘇方案”，從“草根賽事”到“現象級IP”，蘇超的成功絕非偶然。當足球賽事不再是職業球員的獨角戲，當賽事流量轉化為城市發展的持續動能，蘇超的持續影響力將向我們不斷證明：賽事的長久生命力，不在于復制熱鬧的表象，而是讓體育成為普通人生活里值得奔赴的熱愛，成為推動城市發展、豐富人們生活的重要力量。其經驗值得更多地方學習借鑒，以探索出適合自身的體育賽事發展之路，為體育事業和地方經濟社會發展注入新活力。