□文/王一旭 圖/張文婷

Labubu現(xiàn)在在全球有多火？從洛杉磯世貿(mào)中心到倫敦牛津街，從米蘭文藝復(fù)興百貨到東京澀谷街頭，搶購(gòu)的長(zhǎng)隊(duì)隨處可見(jiàn)，不少地方甚至出現(xiàn)“一娃難求”的現(xiàn)象。此外，蕾哈娜機(jī)場(chǎng)街拍吸睛無(wú)數(shù)，貝克漢姆千金送禮寵父，凱特·布蘭切特奧斯卡派對(duì)手持......眾多全球名流都化身“野生代言人”，紛紛為其“帶貨”，屬實(shí)讓這個(gè)來(lái)自中國(guó)的“潮玩頂流”排面拉滿。

值得玩味的是，Labubu的爆火絕非偶然，而是對(duì)當(dāng)代青年心理的精準(zhǔn)洞察。在潮流玩具市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，它打破“溫順乖巧”的傳統(tǒng)模式，以獠牙外露、毛發(fā)凌亂的形象在童話與怪誕的交界點(diǎn)開(kāi)辟出“丑萌”美學(xué)。這種反差感恰好擊中當(dāng)代年輕人的心理訴求——在標(biāo)準(zhǔn)范式的圍城中，“怪”即是新的自由勛章，“敢于表達(dá)個(gè)性”成為他們的誠(chéng)摯宣言。這種超越國(guó)界的美學(xué)共鳴，正是其成為“社交貨幣”的深層邏輯。

更值得關(guān)注的是，作為中國(guó)原創(chuàng)IP的Labubu，其東方基因也絕非簡(jiǎn)單的符號(hào)拼貼。這款玩偶褪下龍鱗鳳羽，舍卻水墨丹青，卻在尖牙與圓眼的視覺(jué)沖突中，彰顯著東方文化的精神內(nèi)核：對(duì)固定模板的突破、對(duì)想象邊界的探索，以及中國(guó)文化經(jīng)現(xiàn)代化淬煉后的自信表達(dá)。這種“創(chuàng)意無(wú)國(guó)界，底色自東方”的創(chuàng)作理念，讓它在全球潮流中既保持先鋒姿態(tài)，又暗含文化辨識(shí)度。因此，當(dāng)潮玩成為跨文化對(duì)話的媒介，Labubu的成功也恰是東方美學(xué)現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯的典型樣本。

當(dāng)我們回望Labubu的全球爆火之路，會(huì)發(fā)現(xiàn)它不過(guò)是中國(guó)IP在全球化浪潮中的又一個(gè)高光時(shí)刻。從《黑神話：悟空》用高端技術(shù)重鑄西游宇宙，到《哪吒》以創(chuàng)新敘事再造封神傳奇，再到Labubu憑借毛茸獠牙的顛覆形態(tài)風(fēng)靡世界，這些在各自領(lǐng)域橫空出世的原創(chuàng)力量，正以“形不似而神似”的東方哲學(xué)，在世界舞臺(tái)展現(xiàn)著中國(guó)文化的磅礴生命力。