□李群

這個夏天，“蘇超”火出了新高度。

6月29日舉行的蘇州VS揚州比賽，在前期兩輪搶票中，總人數達144萬人次，創造了新的紀錄。賽場觀眾人數屢破紀錄、市民通過大屏聯動觀賽、全民賽事引發文旅消費激增……“蘇超”用不斷刷新、疊加的數據和熱情，詮釋了什么叫“人民的足球、純粹的快樂”。

那么“蘇超”為什么這樣火？

“蘇超”的火爆離不開各種互動元素。網上網下聯動、官媒與網民互動、城與城之間互動，形成了一個充滿活力的傳播生態。“比賽第一，友誼第十四”取代傳統體育精神口號；“常州變吊州，再變丨州和州”的調侃映射常州隊連敗；南通與南京的較量被冠以“南哥之戰”；徐州與宿遷的比賽則是跨越千年的“楚漢爭霸”……當自嘲與互黑的“造梗”格局打開，球迷的地域情緒被燃到極致。正如網友所言，“只有玩得起，才能玩得好”。

“蘇超”沒有頂級聯賽龐大的商業運作體系和鋪天蓋地的廣告宣傳，卻憑借著最純粹的足球熱情脫穎而出。“蘇超”主打突破傳統的身份和界限，秉承“誰行誰上”的原則，這降低了參賽球員的門檻，也擴大了賽事樂趣的覆蓋范圍。賽場上是來自各行各業的業余愛好者，有外賣員，也有大學生等，技戰術水平和職業聯賽球員相比，存在不小的差距，但球員們卻為了夢想和榮譽奮力拼。在這里，足球回歸了它的本質，成為了人們追求熱愛、釋放激情的舞臺。

“蘇超”以“全民參與+城市榮譽”為理念的賽事，讓綠茵場上燃起激情，以“互相不服”的打擂意識，成功地激發了這片傳統足球熱土的豪情。“代表自己的城市，為了城市榮譽而戰，上場就得拼，那么多家鄉父老看著你，就得每球必爭。”對于球員來說，他們上場是為城市榮譽而戰。

“蘇超”打破了職業聯賽的高門檻，以“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離，本質是“人民的足球”找到了共鳴點。多場次超25000人觀賽，“蘇超”本賽季的上座率，已經遠超中甲聯賽，甚至逼近部分中超場次。場上球員“熱血”，場下觀眾“熱淚”，球迷們用實際行動表明，他們渴望在本土聯賽中找到屬于自己的足球激情和歸屬感。

體育搭臺，文旅唱戲，這或許也是“蘇超”火的原因之一。從底蘊深厚的歷史文化，到令人垂涎的地方美食，再到基礎扎實的特色產業，江蘇省內13座城市各有特色，為“蘇超”的出圈提供了恰到好處的“素材。”應該說，“蘇超”的出圈邏輯，暗合了“文化賦能發展”的時代命題。常州賽區推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鎮江西津渡景區夜游人數較平時增長3倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單……“蘇超”將足球比賽的“短期流量”轉化為文旅融合發展的“長效機制”，以優質文旅供給激發公眾參與熱情，把“流量”變成“留量”。

有人說，“蘇超”的成功，是“所謂天時地利人不和”。天時地利都能懂，但江蘇的“人不和”是城市之間你追我趕、互不服輸的勁頭，相逢一笑泯恩仇，回頭再進幾個球。

賽事成功的秘訣往往在體育之外。更好地滿足群眾對于文化消費升級的迫切需求，為人們提供更大的情緒價值，賽事就能成就體育惠民、文化潤心、經濟向好的共贏。這，或許就是“蘇超”能火的密碼。