□王怡倩

上周末，“蘇超”第5輪比賽塵埃落定，已持續(xù)火爆兩個(gè)月的賽事熱度絲毫不減。“蘇超”早已超越足球競(jìng)技，成為江蘇各地激發(fā)消費(fèi)潛力、彰顯城市風(fēng)采、挖掘經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的有力引擎。

全域文旅資源共享，助蘇超不斷釋放“乘數(shù)”效應(yīng)。“蘇超”將“全域主場(chǎng)”理念發(fā)揮得淋漓盡致。以6月29日在昆山奧體中心蘇州隊(duì)對(duì)陣揚(yáng)州隊(duì)的比賽為例，43617名觀眾涌入現(xiàn)場(chǎng)，刷新“蘇超”上座紀(jì)錄，賽前兩輪搶票人數(shù)累計(jì)達(dá)144萬(wàn)人。各主場(chǎng)城市借賽事東風(fēng)“開(kāi)門(mén)迎客”，蘇州同里古鎮(zhèn)對(duì)揚(yáng)州市民免票，連云港對(duì)蘇州市民免國(guó)有A級(jí)景區(qū)門(mén)票，常州天目湖景區(qū)推出光頭游客免票活動(dòng)。“蘇超”這片7000余平方米的綠茵場(chǎng)，不僅是競(jìng)技舞臺(tái)，更成為串聯(lián)城市文旅資源、激活產(chǎn)業(yè)潛能、彰顯公共服務(wù)及文明素質(zhì)的綜合樞紐。“蘇超”在線上線下掀起一系列互動(dòng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)熱梗不斷轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，催生出新的消費(fèi)熱點(diǎn)，如“恐龍妹妹”IP玩偶預(yù)售火爆，徐州博物館特展參觀人數(shù)大增，宿遷項(xiàng)王故里景區(qū)門(mén)票收入增長(zhǎng)顯著。“全域主場(chǎng)”，既是城市轄域，也是“輿論場(chǎng)域”，成為“蘇超”火爆出圈的密碼之一。

全時(shí)消費(fèi)，助蘇超不斷釋放“乘數(shù)”效應(yīng)。“蘇超”的精彩遠(yuǎn)不止90分鐘的足球賽程。在“全時(shí)賽場(chǎng)，全域主場(chǎng)”理念驅(qū)動(dòng)下，將賽場(chǎng)激情轉(zhuǎn)化為24小時(shí)不間斷的消費(fèi)熱潮。南通聯(lián)動(dòng)組織“啤酒嘉年華”“足球夜市”等活動(dòng)，淮安實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，宿遷賽場(chǎng)外的“優(yōu)品市集”拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)零售消費(fèi)，常州推出超值禮包帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。“蘇超”影響力延伸到城市的眾多消費(fèi)場(chǎng)景，早茶經(jīng)濟(jì)、外賣訂單、宵夜檔都因賽事而火爆。各地以系統(tǒng)集成的“賽事+消費(fèi)”政策矩陣，構(gòu)建起體育經(jīng)濟(jì)生態(tài)閉環(huán)。例如無(wú)錫隊(duì)與常州隊(duì)對(duì)決時(shí)，球場(chǎng)周邊餐館、酒店、地鐵等消費(fèi)都大幅增長(zhǎng)。全省完備的商業(yè)設(shè)施與便捷的交通網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)支撐，“官方搭臺(tái)、民間唱戲、媒體宣傳”的創(chuàng)新模式讓“蘇超”成為全民參與的“消費(fèi)狂歡”，為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需注入新動(dòng)能。

全力搭臺(tái)，助蘇超不斷釋放“乘數(shù)”效應(yīng)。“蘇超”賽場(chǎng)不僅是足球競(jìng)技的舞臺(tái)，更是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)賽和發(fā)展之爭(zhēng)。一支由60多人組成的深圳后援團(tuán)專程為鹽城隊(duì)加油助威，這背后反映出“蘇超”的影響力已超越地域。各地通過(guò)舉辦“蘇超”賽事，整合資源、提升公共服務(wù)和文明素質(zhì)，推動(dòng)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享。隨著“蘇超”熱度越來(lái)越高，江蘇各地需要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)釋放潛能，持續(xù)培育優(yōu)質(zhì)資源。“蘇超”組委會(huì)調(diào)整比賽開(kāi)球時(shí)間以提升球迷夏季觀賽體驗(yàn)，各地順勢(shì)安排延長(zhǎng)展館開(kāi)放時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)辟夜游路線等活動(dòng)，持續(xù)放大“全域主場(chǎng)”的乘數(shù)效應(yīng)。

顯而易見(jiàn)，“蘇超”已成為江蘇發(fā)展的重要賽場(chǎng)，有江蘇各地多元賦能，“全域主場(chǎng)”“全時(shí)消費(fèi)”和經(jīng)濟(jì)競(jìng)賽已經(jīng)遠(yuǎn)比競(jìng)賽精彩許多。未來(lái)，在各方力量積極發(fā)揮積極作用之下，“蘇超”必將為推動(dòng)江蘇經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展再添濃墨重彩。