□盧晉如

暑期檔開(kāi)啟，各地文旅即將迎來(lái)消費(fèi)的高光時(shí)刻。暑期旅游，學(xué)生群體絕對(duì)是消費(fèi)的主力軍。隨著中高考結(jié)束，畢業(yè)旅行被很多學(xué)生提上日程，而更讓他們“搶跑”畢業(yè)旅行的是，全國(guó)景區(qū)正在掀起一股“準(zhǔn)考證優(yōu)惠”熱潮：2025屆中、高考生憑準(zhǔn)考證+身份證享受門(mén)票免費(fèi)或減免優(yōu)惠福利。如北京的野鴨湖國(guó)家濕地公園、江蘇的馬陵山景區(qū)、陜西的乾陵景區(qū)、安徽的黃山風(fēng)景區(qū)、浙江的神仙居景區(qū)等，不勝枚舉。

一張薄薄的準(zhǔn)考證為何悄然成為文旅市場(chǎng)的通關(guān)密碼？同程旅行數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束至志愿填報(bào)前的“空檔期”，畢業(yè)生旅游預(yù)訂熱度同比激增137%。畢業(yè)旅行成為年輕消費(fèi)群體的剛需，“準(zhǔn)考證優(yōu)惠”政策對(duì)文旅消費(fèi)的帶動(dòng)作用可以預(yù)見(jiàn)。作為“05后”，這些畢業(yè)生不是短期流量，而是未來(lái)客群的“種子”。這一群體普遍熱衷在社交平臺(tái)分享出游體驗(yàn)，他們也會(huì)成為移動(dòng)的廣告牌。因此，年輕群體對(duì)文旅發(fā)展的意義不止于當(dāng)下的消費(fèi)數(shù)據(jù)，還有景區(qū)的口碑傳播，以及景區(qū)與年輕人之間建立的持續(xù)聯(lián)系。

文旅產(chǎn)業(yè)要贏得未來(lái)，需深耕年輕消費(fèi)群體。以準(zhǔn)考證為媒介的文旅消費(fèi)優(yōu)惠，與其說(shuō)是獻(xiàn)給初高中畢業(yè)生的青春禮，不如說(shuō)是文旅行業(yè)解鎖青春密鑰的深度探索。一張張準(zhǔn)考證承載的真正價(jià)值，就在于打開(kāi)年輕消費(fèi)群體與文旅產(chǎn)業(yè)深度對(duì)話的通道。不過(guò)，用好準(zhǔn)考證這張文旅消費(fèi)密鑰，僅靠門(mén)票減免還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)各地景區(qū)陷入免票的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，差異化體驗(yàn)便成為破局關(guān)鍵。

門(mén)票減免只是引流手段，不僅要“引得來(lái)”還得“留得住”。05后要的絕不是簡(jiǎn)單的景點(diǎn)打卡，而是情緒價(jià)值和人設(shè)塑造。準(zhǔn)考證經(jīng)濟(jì)蓬勃活力最終指向文旅產(chǎn)業(yè)與青春價(jià)值的深度共鳴，如何從產(chǎn)品內(nèi)容到體驗(yàn)設(shè)計(jì)把脈年輕脈搏，需要文旅企業(yè)深度重構(gòu)產(chǎn)品與服務(wù)：把地域特色轉(zhuǎn)化為可參與的敘事，開(kāi)發(fā)適合社交傳播的打卡點(diǎn)位，用科技賦能提升體驗(yàn)質(zhì)感與動(dòng)感，讓觀光者成為體驗(yàn)的共創(chuàng)者。某種意義上，年輕人的認(rèn)可可以檢驗(yàn)文旅產(chǎn)業(yè)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的成色。

準(zhǔn)考證是一張珍貴的邀請(qǐng)函，更是一道面向文旅產(chǎn)業(yè)的考題：如何將短暫的流量紅利，轉(zhuǎn)化為與年輕一代的長(zhǎng)久共鳴？唯有超越“免票”思維，在體驗(yàn)的深度、創(chuàng)新的銳度與情感的濃度上持續(xù)深耕，讓每一次憑“證”而來(lái)的探索都成為值得分享的故事。當(dāng)文旅供給真正讀懂青春的“考題”，并交出令人心動(dòng)的“答卷”，這張薄薄的準(zhǔn)考證，才能真正開(kāi)啟未來(lái)消費(fèi)的無(wú)限可能，實(shí)現(xiàn)青春活力與文旅發(fā)展的雙向奔赴。