本報(bào)記者 大秋 實(shí)習(xí)生 李雪薇

“你有稀有卡嗎？”最近，市民王女士發(fā)現(xiàn)一年級(jí)的女兒小邱迷上了卡牌，隔三岔五要買上幾張，和同學(xué)見(jiàn)面的第一件事就是掏出卡冊(cè)，先套一套對(duì)方的“戰(zhàn)果”，再炫一炫自己的“存貨”。

如今，越來(lái)越多像王女士女兒這樣的“10后”迷上了小馬寶莉、奧特曼等卡牌。在國(guó)內(nèi)“谷子”（由商品Goods音譯而來(lái)，屬于二次元相關(guān)產(chǎn)品）經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，卡牌這一原本小眾的文化消費(fèi)品類，在小學(xué)生中風(fēng)靡一時(shí)，而且熱度從小學(xué)生席卷到了成年群體。

小小的一張卡牌，有什么魔力能讓小學(xué)生甚至成年人頻頻購(gòu)買，更有甚者一擲千金？記者也注意到，火熱的市場(chǎng)背后，爭(zhēng)議的聲音也此起彼伏。

卡牌風(fēng)靡小學(xué)生朋友圈

6月5日，記者在吳中區(qū)尹山湖實(shí)驗(yàn)小學(xué)旁的晨光文具店看到，門口的貨架上整整齊齊碼放著各類卡牌，既有涵蓋眾多奧特曼與怪獸形象的奧特曼卡牌，也有小馬寶莉系列卡牌，還有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《精靈夢(mèng)葉羅麗》的周邊卡牌。記者注意到，這些卡牌很受小學(xué)生歡迎，不時(shí)有小學(xué)生前來(lái)選購(gòu)?？ㄅ苾r(jià)格以小馬寶莉系列為例，一包包含5張卡牌，每包價(jià)格在2元到12元不等。

在附近學(xué)校讀四年級(jí)的張澤買了幾包奧特曼卡牌，“我和同學(xué)經(jīng)常比誰(shuí)抽到的SSR卡多，上次我抽到一張限量版，身邊的朋友都羨慕極了！”張澤的同學(xué)王浩向記者展示他的收藏品，里面整齊排列著100多張卡牌：“我們班同學(xué)都在收集，誰(shuí)要是有張稀有卡，能當(dāng)一段時(shí)間的‘孩子王’?！?/p>

店主李建國(guó)介紹，這些卡牌賣得很好，很多家長(zhǎng)帶孩子購(gòu)物時(shí)，都會(huì)順手拿一包卡牌給孩子，“有位爺爺甚至專門來(lái)問(wèn)，哪種卡適合當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)送給考滿分的孫子?！?/p>

在姑蘇區(qū)金地廣場(chǎng)的卡游旗艦店，店內(nèi)設(shè)置了全息對(duì)戰(zhàn)區(qū)、AR掃描墻等互動(dòng)裝置，消費(fèi)者可通過(guò)掃描卡牌解鎖虛擬對(duì)戰(zhàn)。店長(zhǎng)陳薇薇介紹，周末客流量很大，客單價(jià)平均在100元左右，上個(gè)月店內(nèi)銷售的奧特曼25周年紀(jì)念禮盒限量500套，3天不到就售罄。

被稱為“小學(xué)生收割機(jī)”的卡牌熱度也席卷到了成年群體。身著洛麗塔的大學(xué)生李悅和她的小姐妹，在拆出一張概率很小的朔間零（日漫人物）的卡牌后激動(dòng)得尖叫，而為了這張卡牌，她們一下子拆了15包。

如今，卡牌的火爆程度超乎想象。據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，按商品交易總額計(jì)，中國(guó)卡牌行業(yè)已從2019年的28億元增長(zhǎng)至去年的263億元，其間復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)56.6%，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)到446億元。

小小卡牌究竟有啥魔力

小小的一張卡牌，到底有啥魔力，能讓小學(xué)生們甚至成年人頻頻買單？

卡牌是集文化IP承載、社交互動(dòng)功能于一體的文化產(chǎn)品。它們以動(dòng)漫、游戲、影視等熱門IP為主題，印有各種角色形象、技能屬性、場(chǎng)景畫面等文化符號(hào)?！昂⒆幼酚螒颉⒆穭?dòng)漫，像他們癡迷的《迷你世界》卡牌，就是把游戲里并肩冒險(xiǎn)的伙伴變成能摸到的卡牌。”作為觀察行業(yè)多年的店主，李建國(guó)了解孩子們?yōu)樯稛嶂再I卡牌。

在很多10后小學(xué)生的眼中，卡牌是同學(xué)間的社交密碼，經(jīng)常三五成群湊在一起討論卡牌，擁有稀缺卡牌的同學(xué)會(huì)受到其他同學(xué)的羨慕甚至崇拜，大家還會(huì)互相贈(zèng)送卡牌讓關(guān)系更“鐵”。據(jù)悉，在卡圈里，有些孩子為獲得抽中稀有卡帶來(lái)的喜悅感和成就感，通常都是整盒購(gòu)買，他們稱這一行為為“端盒”。

李悅對(duì)卡牌社交也有自己的感悟：“看到別人卡冊(cè)里有同款稀有卡，瞬間就親近了，這卡牌就像‘入場(chǎng)券’，拿著它，就能找到一群‘臭味相投’的朋友，自然越收集越起勁。”

而在19歲大學(xué)生陳默看來(lái)，卡牌則更多的是對(duì)二次元世界的一種實(shí)體化寄托。陳默拆出《鬼滅之刃》里“禰豆子”（日漫人物）的卡牌之后，激動(dòng)不已。他興奮地向記者展示自己的手機(jī)相冊(cè)，里面整齊排列著數(shù)百?gòu)垊?dòng)漫卡牌，這些卡牌都是用好幾個(gè)月的零花錢換來(lái)的。“每次看到它們，就想起和朋友熬夜追番的日子。”陳默說(shuō)。

《2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告》總結(jié)了卡牌流行的五大原因：廣泛的粉絲基礎(chǔ)、高情緒價(jià)值、強(qiáng)烈的娛樂(lè)屬性、大眾消費(fèi)能力的提升，以及“抽卡”機(jī)制帶來(lái)的增值效應(yīng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，卡牌具有多個(gè)層面的玩樂(lè)價(jià)值，可以收藏、可以社交、可以競(jìng)技，不同玩法滿足了消費(fèi)者多樣化需求。

家長(zhǎng)擔(dān)憂花了錢降了成績(jī)

隨著集卡熱潮的蔓延，越來(lái)越多的學(xué)生陷入其中，他們花費(fèi)大量時(shí)間和金錢在收集和交換卡片上。特別是商家通過(guò)設(shè)置0.1%至1%的極低稀有卡概率，一些學(xué)生為了追求所謂的“稀有”和“高端”，花費(fèi)大量金錢購(gòu)買。

在吳中區(qū)一家實(shí)驗(yàn)小學(xué)門口，家長(zhǎng)周女士憂慮地說(shuō)，兒子把大量零花錢花在買卡牌上，而且由于沉迷收集卡牌，數(shù)學(xué)成績(jī)也下降了不少。

一家文具用品店的負(fù)責(zé)人也坦言：“每次拆開(kāi)包裝跟游戲里‘隨機(jī)掉落’是一個(gè)套路，不知不覺(jué)就把孩子套進(jìn)去，讓孩子忍不住一直買、一直拆?！痹诓稍L中，不少家長(zhǎng)表示，孩子年齡小，自控力差，沒(méi)有形成正確的消費(fèi)觀念，容易盲目消費(fèi)。

盡管《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》明確，杜絕向未滿8周歲未成年人銷售盲盒，對(duì)8周歲及以上未成年人履行銷售告知與監(jiān)護(hù)人確認(rèn)義務(wù)，但是，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論線上直播間還是線下店鋪，未成年人買卡都“暢通無(wú)阻”。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年盲盒類產(chǎn)品投訴同比增長(zhǎng)46%，其中涉及未成年人非理性消費(fèi)的案例占比達(dá)34.7%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一是商家要合規(guī)經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)格遵守《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》；二是家長(zhǎng)要加強(qiáng)引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)子女的教育，幫助孩子樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念；三是公眾要積極監(jiān)督。若發(fā)現(xiàn)盲盒經(jīng)營(yíng)者存在向未成年人無(wú)底線營(yíng)銷等違規(guī)行為，請(qǐng)及時(shí)向12315等相關(guān)熱線舉報(bào)。

（文中小學(xué)生均為化名）