本報記者 大秋 實習生 李雪薇

“你有稀有卡嗎？”最近，市民王女士發現一年級的女兒小邱迷上了卡牌，隔三岔五要買上幾張，和同學見面的第一件事就是掏出卡冊，先套一套對方的“戰果”，再炫一炫自己的“存貨”。

如今，越來越多像王女士女兒這樣的“10后”迷上了小馬寶莉、奧特曼等卡牌。在國內“谷子”（由商品Goods音譯而來，屬于二次元相關產品）經濟高速發展的背景下，卡牌這一原本小眾的文化消費品類，在小學生中風靡一時，而且熱度從小學生席卷到了成年群體。

小小的一張卡牌，有什么魔力能讓小學生甚至成年人頻頻購買，更有甚者一擲千金？記者也注意到，火熱的市場背后，爭議的聲音也此起彼伏。

卡牌風靡小學生朋友圈

6月5日，記者在吳中區尹山湖實驗小學旁的晨光文具店看到，門口的貨架上整整齊齊碼放著各類卡牌，既有涵蓋眾多奧特曼與怪獸形象的奧特曼卡牌，也有小馬寶莉系列卡牌，還有國產動畫《精靈夢葉羅麗》的周邊卡牌。記者注意到，這些卡牌很受小學生歡迎，不時有小學生前來選購。卡牌價格以小馬寶莉系列為例，一包包含5張卡牌，每包價格在2元到12元不等。

在附近學校讀四年級的張澤買了幾包奧特曼卡牌，“我和同學經常比誰抽到的SSR卡多，上次我抽到一張限量版，身邊的朋友都羨慕極了！”張澤的同學王浩向記者展示他的收藏品，里面整齊排列著100多張卡牌：“我們班同學都在收集，誰要是有張稀有卡，能當一段時間的‘孩子王’。”

店主李建國介紹，這些卡牌賣得很好，很多家長帶孩子購物時，都會順手拿一包卡牌給孩子，“有位爺爺甚至專門來問，哪種卡適合當獎勵送給考滿分的孫子。”

在姑蘇區金地廣場的卡游旗艦店，店內設置了全息對戰區、AR掃描墻等互動裝置，消費者可通過掃描卡牌解鎖虛擬對戰。店長陳薇薇介紹，周末客流量很大，客單價平均在100元左右，上個月店內銷售的奧特曼25周年紀念禮盒限量500套，3天不到就售罄。

被稱為“小學生收割機”的卡牌熱度也席卷到了成年群體。身著洛麗塔的大學生李悅和她的小姐妹，在拆出一張概率很小的朔間零（日漫人物）的卡牌后激動得尖叫，而為了這張卡牌，她們一下子拆了15包。

如今，卡牌的火爆程度超乎想象。據灼識咨詢報告顯示，按商品交易總額計，中國卡牌行業已從2019年的28億元增長至去年的263億元，其間復合年增長率達56.6%，預計2029年將達到446億元。

小小卡牌究竟有啥魔力

小小的一張卡牌，到底有啥魔力，能讓小學生們甚至成年人頻頻買單？

卡牌是集文化IP承載、社交互動功能于一體的文化產品。它們以動漫、游戲、影視等熱門IP為主題，印有各種角色形象、技能屬性、場景畫面等文化符號。“孩子追游戲、追動漫，像他們癡迷的《迷你世界》卡牌，就是把游戲里并肩冒險的伙伴變成能摸到的卡牌。”作為觀察行業多年的店主，李建國了解孩子們為啥熱衷買卡牌。

在很多10后小學生的眼中，卡牌是同學間的社交密碼，經常三五成群湊在一起討論卡牌，擁有稀缺卡牌的同學會受到其他同學的羨慕甚至崇拜，大家還會互相贈送卡牌讓關系更“鐵”。據悉，在卡圈里，有些孩子為獲得抽中稀有卡帶來的喜悅感和成就感，通常都是整盒購買，他們稱這一行為為“端盒”。

李悅對卡牌社交也有自己的感悟：“看到別人卡冊里有同款稀有卡，瞬間就親近了，這卡牌就像‘入場券’，拿著它，就能找到一群‘臭味相投’的朋友，自然越收集越起勁。”

而在19歲大學生陳默看來，卡牌則更多的是對二次元世界的一種實體化寄托。陳默拆出《鬼滅之刃》里“禰豆子”（日漫人物）的卡牌之后，激動不已。他興奮地向記者展示自己的手機相冊，里面整齊排列著數百張動漫卡牌，這些卡牌都是用好幾個月的零花錢換來的。“每次看到它們，就想起和朋友熬夜追番的日子。”陳默說。

《2023年中國收藏卡市場研究報告》總結了卡牌流行的五大原因：廣泛的粉絲基礎、高情緒價值、強烈的娛樂屬性、大眾消費能力的提升，以及“抽卡”機制帶來的增值效應。簡單來說，卡牌具有多個層面的玩樂價值，可以收藏、可以社交、可以競技，不同玩法滿足了消費者多樣化需求。

家長擔憂花了錢降了成績

隨著集卡熱潮的蔓延，越來越多的學生陷入其中，他們花費大量時間和金錢在收集和交換卡片上。特別是商家通過設置0.1%至1%的極低稀有卡概率，一些學生為了追求所謂的“稀有”和“高端”，花費大量金錢購買。

在吳中區一家實驗小學門口，家長周女士憂慮地說，兒子把大量零花錢花在買卡牌上，而且由于沉迷收集卡牌，數學成績也下降了不少。

一家文具用品店的負責人也坦言：“每次拆開包裝跟游戲里‘隨機掉落’是一個套路，不知不覺就把孩子套進去，讓孩子忍不住一直買、一直拆。”在采訪中，不少家長表示，孩子年齡小，自控力差，沒有形成正確的消費觀念，容易盲目消費。

盡管《盲盒經營行為規范指引（試行）》明確，杜絕向未滿8周歲未成年人銷售盲盒，對8周歲及以上未成年人履行銷售告知與監護人確認義務，但是，記者在采訪中發現，無論線上直播間還是線下店鋪，未成年人買卡都“暢通無阻”。中國消費者協會數據顯示，2023年盲盒類產品投訴同比增長46%，其中涉及未成年人非理性消費的案例占比達34.7%。

對此，業內人士認為，一是商家要合規經營，嚴格遵守《盲盒經營行為規范指引（試行）》；二是家長要加強引導，加強對子女的教育，幫助孩子樹立正確的消費觀念；三是公眾要積極監督。若發現盲盒經營者存在向未成年人無底線營銷等違規行為，請及時向12315等相關熱線舉報。

（文中小學生均為化名）