□張家港融媒記者 任黎明 李敏 閔京 蘇報記者 高巖 楊溢 陳夢嬌 張東慧

火熱七月，2025年第二十六屆“貝貝杯”青少年（12歲男子組）足球賽在張家港市鳳凰鎮(zhèn)激戰(zhàn)正酣。宣傳海報上，一個身著“貝貝”球衣、頭頂水蜜桃的小球員形象和“蜜桃季看貝貝”的“slogan”一同出圈。

這場桃與球的夢幻聯(lián)動，正是鳳凰鎮(zhèn)以賽興農(nóng)，重塑當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)新之舉。

被稱為“歷史文化名鎮(zhèn)”的鳳凰鎮(zhèn)，也是遠(yuǎn)近聞名的“蜜桃之鄉(xiāng)”，百余年的種植歷史為這里留下6000余畝連片桃園，“鳳凰水蜜桃”更被評為國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。如今，這顆承載著百年鄉(xiāng)愁與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)希望的果實(shí)，如何續(xù)寫新時代的“桃花源記”？近日，記者走進(jìn)鳳凰鎮(zhèn)，探尋其破圈升級之路。

引進(jìn)新品種，桃園里建起種質(zhì)“芯片庫”

雷雨初歇，張家港鷙富生態(tài)農(nóng)業(yè)科技公司新品種展示基地里，綴滿枝頭的“霞暉系列”水蜜桃紅暈初染。

“這是我們從省農(nóng)科院果樹研究所引進(jìn)的新品種水蜜桃，口感香甜軟糯，汁多甘厚、味香濃溢。”基地負(fù)責(zé)人介紹，這批桃樹樹齡剛滿三年，第一次掛果畝產(chǎn)就達(dá)到1200斤，等進(jìn)入盛產(chǎn)期，畝產(chǎn)預(yù)計(jì)能穩(wěn)定在2800斤。

新品種帶來新市場，更代表新思路。鳳凰水蜜桃雖久負(fù)盛名，但在長三角水蜜桃產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。放眼周邊，寧波、無錫等地大力發(fā)展水蜜桃產(chǎn)業(yè)，“群雄并起”之勢已成。反觀自身，傳統(tǒng)主力“白鳳”“湖景”集中于七八月上市，品種相對單一。

破局之道，在于向科技要答案，向種質(zhì)資源要未來。

2022年，鳳凰鎮(zhèn)整合五村力量成立了鷙富公司，將其打造為一座“田間實(shí)驗(yàn)室”，全面推進(jìn)新品種示范試種、優(yōu)質(zhì)種苗繁育及傳統(tǒng)品種提純復(fù)壯。

在基地一隅，占地10畝的種質(zhì)資源圃宛如水蜜桃產(chǎn)業(yè)的“核心芯片庫”，精心收集保存著51個各具特色的品種資源。枝頭初結(jié)小果的“大團(tuán)蜜露”（暫定名）等優(yōu)新品種，蘊(yùn)藏著產(chǎn)業(yè)升級的無限潛力。

“水蜜桃是參加‘接力賽’的水果。”該基地負(fù)責(zé)人說，“傳統(tǒng)品種集中在七八月‘一擁而上’，而我們引育的‘金霞早油蟠’等早熟品種，六月初即可搶‘鮮’開跑，有效拉長供應(yīng)期，搶占市場蜜桃期。”在江蘇省農(nóng)科院專家的精準(zhǔn)指導(dǎo)下，鳳凰鎮(zhèn)構(gòu)建起早、中、晚熟科學(xué)搭配的品種梯隊(duì)，不斷優(yōu)化“甜蜜接力”的產(chǎn)業(yè)陣容。

走出試驗(yàn)田，新技術(shù)也在鳳凰桃園里生根。傳感器采集桃樹生長環(huán)境數(shù)據(jù)、病蟲害防治預(yù)警發(fā)布、土壤科學(xué)灌溉分析決策……鷙富公司組建覆蓋周邊桃農(nóng)的技術(shù)交流群，及時推送標(biāo)準(zhǔn)化種植規(guī)程與防治要點(diǎn)。桃農(nóng)們在群內(nèi)圍繞新技術(shù)熱烈研討，預(yù)約下一場田間觀摩。

科技種桃已成為鳳凰桃農(nóng)的共識，各種代表農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新手段，助力水蜜桃種植實(shí)現(xiàn)土壤肥料有機(jī)化、田間生產(chǎn)機(jī)械化、病蟲防治綠色化、水肥管理智能化、田間管理標(biāo)準(zhǔn)化，讓鳳凰桃產(chǎn)業(yè)越發(fā)甜蜜。

開辟新場景，“土特產(chǎn)”成為新頂流

張家港站內(nèi)，清甜的桃香沁人心脾。步履匆匆的旅客，常被精心布置的鳳凰水蜜桃展臺吸引，駐足品嘗、掃碼下單，將這份來自鳳凰鎮(zhèn)的“夏日甜蜜”裝入行囊，帶向天南地北。

“家人們看這水蜜桃，粉嫩透白，咬一口汁水直淌……”網(wǎng)絡(luò)直播間里，支山村黨總支副書記陸小珍面對鏡頭為鳳凰水蜜桃瘋狂“打CALL”，廣東、云南訂單紛至沓來，開播半小時訂單即破萬箱。

流量時代，如何讓鳳凰水蜜桃有更多機(jī)會被看見、被關(guān)注？鳳凰鎮(zhèn)不斷拓展水蜜桃的消費(fèi)新場景，給“土特產(chǎn)”貼上時尚、年輕、活力的新標(biāo)簽。

賽事添活力——

借今夏“蘇超”聯(lián)賽熱度，鳳凰鎮(zhèn)積極發(fā)揮創(chuàng)意，組織豐富多樣的主題活動。例如，在剛剛結(jié)束的蘇州對陣鎮(zhèn)江的比賽中，鳳凰鎮(zhèn)將水蜜桃展示融入球場之外的“蘇州超級夜”主題市集，直接面向熱情觀賽的球迷群體進(jìn)行推介。又或者在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起“看蘇超，贏鳳凰水蜜桃”競猜比分活動，巧妙地將水蜜桃的品牌影響力精準(zhǔn)注入充滿活力的體育消費(fèi)場景。

夜市聚煙火——

夜幕降臨，張家港市夏季“三優(yōu)三進(jìn)城”文明實(shí)踐市集拉開帷幕，城市商圈內(nèi)人流如織。鳳凰水蜜桃作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代表之一，與手工棉花被、創(chuàng)意盤扣、特色糕點(diǎn)等一道“組團(tuán)進(jìn)城”。飽滿鮮亮的桃子持續(xù)吸引著納涼休閑的市民游客駐足。市民現(xiàn)場品嘗這份清甜，即時購買心儀的鮮果。

鄉(xiāng)村融“桃”趣——

在省級特色田園鄉(xiāng)村雙塘村肖家巷，依靠千畝桃園，“花海+文創(chuàng)+美食”鄉(xiāng)村游吸引八方來客。沿景而設(shè)的十余個水蜜桃攤位，讓游客賞景之余順手購鮮桃，實(shí)現(xiàn)“枝頭鮮果”到“手中美味”的最短鏈接。

一顆水蜜桃，已超越時令鮮果的界限，成為鳳凰鎮(zhèn)精心培育的區(qū)域名片。為持續(xù)擦亮這張香飄四方的“甜蜜名片”，當(dāng)?shù)卣藙荻希荷罨就痢按宀ァ迸嘤w系，壯大線上推廣力量，打造更多鳳凰水蜜桃代言人；積極對接大型連鎖商超、國企采購平臺等，拓展品牌影響力、輻射面；以千畝桃園為核心資源，大力發(fā)展生態(tài)采摘游、特色農(nóng)家樂等休閑業(yè)態(tài)，不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價值。

重塑“新桃源”，“蜜桃+”玩出新花樣

炎炎夏日，擋不住各地游客涌入鳳凰鎮(zhèn)尋覓“桃源生活”的熱情。在肖家巷的“柒月小筑”鄉(xiāng)村公共文化藝術(shù)空間，涼意與蜜桃香交織。主理人陶燁笑盈盈地將一杯粉嫩誘人的飲品遞到客人面前：“嘗嘗我們剛推出的‘桃花醉拿鐵’，水蜜桃的清甜撞上咖啡的醇厚，關(guān)鍵是這顏值，特別適合打卡！”話音未落，鄰座的年輕顧客已迫不及待舉起手機(jī)，定格下這抹夏日清涼。

這杯“桃花醉拿鐵”只是柒月小筑“蜜桃風(fēng)味矩陣”的明星產(chǎn)品之一。操作臺上，口感綿密的桃膠拿鐵、氣泡在杯沿跳躍的白桃氣泡美式、寓意討喜的“桃喜”特飲、融合花果香的“桃花醉洛神”一字排開，宛如一場視覺與味蕾的創(chuàng)意盛宴。

在鳳凰鎮(zhèn)，水蜜桃的“新吃法”遠(yuǎn)不止這一種。“七彩明珠”桃園主理人朱偉每天會把從自家果園里現(xiàn)摘的蜜桃制成各種飲品，主打一個新鮮時尚；肖家巷的農(nóng)家樂里，蜜桃咕咾肉、蜜桃火腿絲等創(chuàng)新菜肴成為游客必點(diǎn)的“嘗鮮”之選；恬莊古街上的民宿也巧妙融入桃元素，從環(huán)境裝飾到特色服務(wù)，營造獨(dú)特“桃源”氛圍，周末常“一房難求”。

近年來，鳳凰鎮(zhèn)著力引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐男〉曛骼砣藢⑻椅幕谌氩惋嫛⒆∷薜龋蛟臁懊厶?”新業(yè)態(tài)。同時開發(fā)以桃文化為核心的文旅產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

肖家巷雙創(chuàng)中心內(nèi)，水蜜桃造型掛件、桃花主題抱枕等琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客熱衷的伴手禮。“我們結(jié)合四季特色設(shè)計(jì)游覽路線。”張家港鳳凰文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理江燕介紹，“游客既能沉浸桃園風(fēng)光，也能把‘桃’源的甜蜜與文化記憶帶回家。”

從“一只桃子”到“一片桃源”，鳳凰鎮(zhèn)的“桃文章”越做越活。就在今年桃花季，當(dāng)?shù)鼐牟邉澩瞥鲑p花線路、騎行線路及系列互動體驗(yàn)。眼下，暑期研學(xué)正當(dāng)時，孩子們可以走進(jìn)桃園了解水蜜桃生長奧秘，還能參與手作，體驗(yàn)桃文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。